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针对三八妇女节,给营销小白准备了几个锦囊

03月06日 

营销创意对于营销大神来说,好像信手拈来,但是往往会伤透小白的脑筋,抓耳挠腮煞费苦心,几天还很难憋出个创意来。

创意到底从哪来?钱钟书老人家告诉我们,调情发展成恋爱,模仿引进创造。对,就是先借鉴。这个星期就是三八妇女节了,为了方便大家借鉴,笔者特地搜集了一些往年反响不错的案例,要的自己拿。

2014网易“改写童话”

2014年,网易女人频道在妇女节推出的特别策划活动“改写童话 让王子们滚蛋吧”。童话故事的套路大家都懂,无外乎王子拯救公主,灰姑娘因为王子摆脱了受继母为难的日子,白雪公主因为王子的亲吻醒来,长发公主因为王子拯救离开囚禁她的高塔。这种故事设定骗小孩还行,大姑娘和女汉子会觉得公主弱爆了。看看各路网友改写的故事,内内表示还是高手在民间。

2015英国公益户外广告

英国慈善机构 Women's Aid在2015年的国际妇女节推出户外广告,呼吁大众关注掩盖在表面下的家庭暴力。遭遇家庭暴力女性的比例远远高于男性,面对家庭暴力多数女性往往都是选择沉默,尤其有些精神上的冷暴力,看不见摸不着,但是杀伤力无穷。

表面:无论如何,我会永远爱你

内心:无论如何,你永远是我的

这一系列创意广告利用视觉差异的方式,远看与近看是两句截然不同的话,充分表达了一个施暴者的两面性,引起了很多的共鸣。

2016年雕牌新家规

去年雕牌在妇女节推出的个性化H5“改善家庭关系的80个锦囊”,主攻家庭间的婆媳关系、夫妻关系以及亲子关系问题。婚姻不比谈恋爱,两个人一起生活难免磕磕碰碰,面对的问题也是各种各样,整天因为这些让自己变成黄脸婆岂不是很亏?同样的事情不妨换种心态对待,其实也不是什么值得烦恼的大事

雕牌的这场营销活动引起了消费者很不错的反响。每一条贴近生活的洞察,就好像看到了自家的影子,亲和力十足而又智慧满满,给盛行鸡汤和毒鸡汤的网络语境平添许多笑料。

2016年360测试你有多少女人特质

同样是去年妇女节,360手机浏览器推出的测试H5游戏。多数女性都喜欢玩测试类的东西,比如星座测试、职业测试、爱情测试等等,并且也最易传播。现在大部分女性自称女汉子,就连明星都开始卖女汉子属性,于是,在大家觉得自己快丢失女人属性的时候,这个H5的推出显然也戳中了很多女生的小心思。

2016可口可乐少女心

随着社会文明的进步,很多开始反思“三八妇女节”是不是合适,因为有些人觉得三八这个词不文雅,“妇”这个字含有已婚女子、妻子的含义,未婚年轻女性觉得过节很尴尬,因此,很多人过节时,内心是纠结的。可口可乐觉得他们的客户显然也不喜欢这个称呼,于是干脆祭出了少女心,在公众号推出系列插画,插画风格也是满满的富有少女气息

除了以上案例外,内内的锦囊里面还有几个不成熟的小建议:

女性是感性的,爱幻想,从情感出发容易打动女性。

女性是善变的,有时候又太细腻,因此,透过现象看本质的洞察力很重要。

不一定要以售卖产品为主,可以从社会话题尤其是女性关注的话题入手,比如家庭、相亲、职场方面的问题等等。

实在不知道怎么玩,就玩少女心,那个什么三生十里桃花粉得不要不要的。

要出位,就别把女生当弱势群体,一味的强调安全和关怀是找打。

机制上尽量多搞点可以互动的小花样,哪怕测试也行。



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