不信？那小编就给你逐一 “揭发”！ 画风篇 通常一支运动品牌广告都会以一个空旷的画面为开头，（高端品牌还会是黑白画面）比如操场、空荡的街头、房顶...然后就会出现一群运动型的俊男靓女开始群魔乱舞，再切换到某一个演员的特写：yo yo~我就是如此屌，如此有个性！最后就会出现品牌Logo以及Slogan！
运动品牌的广告整体风格就是这样。 但你以为这就完了吗？太错特错！ 在广告内容上是有许多的“必备”元素，这就细细道来： 元素一： 给我一个高台
彪马 坐在高速路边的“栅栏”上，一脸忧桑的眺望远方......
匡威 坐在游泳池的“跳板”上，满是忧桑的低头沉思？
耐克 坐在屋顶的护栏上，若有所思地望向远方...
彪马 坐在荒废工厂的窗户台上，一脸不懈地鄙视你！ 套用阿基米德的名言：“只要给我一个高台，我就能拍一支大牌广告！” 元素二： 运动离不开舞蹈，舞蹈一定要有芭蕾 这是不是一个怪像？跑跑步、跳跳远、或者举个铁就好，运动品牌广告为什么都要跳芭蕾！
耐克
彪马
安德玛
匡威 难不成是为了展现女性曼妙的身姿？但穿着泳衣跳芭蕾是几个意思？游泳运动员其实还会跳芭蕾？ Whatever，如果运动品牌要拍女士运动服装，那一定要让演员跳，芭，蕾！！！ 元素三： 给我一个“空城” 运动品牌通常打的口号都是：年轻、个性、不羁等等......所以为了展现slogan的丰富性，就需要有一个高楼林立的空城，一定要空！
彪马 在这个破旧的城市中还有一个不羁的我，我年轻，我就是希望！
匡威 偌大的城市中我是多么的渺小，但我可以俯视这座城，我就是希望！
耐克 这个城市是多么的繁华，但我才是这座城的主宰者！
阿迪达斯 或者有的品牌会直接告诉你，让我来重新建造这座城市！ 元素四： 黑人元素 黑人元素不止于black man，还有纹身、rap、以及黑人的街头文化。总结起来就是这些元素一定要open！ 例如这样：
阿迪达斯 满满的复古即视感，一样潇洒不羁，爱自由。
匡威 疯狂吧！喷一身黄色的粉末，加一个迷之自信般的笑容。
匹克 纹身一样是必不可少的元素，它依旧是展现个性的必杀技！
匡威 用rap去声讨这个世界，我年轻！我最屌！ 元素五： 倒着走！ 这点是经典！在运动品牌的广告中通常有一个这样的镜头：主角潇洒地倒走，然后转身正走，然后突然地来一个帅气的“回眸”。
彪马 以鲜肉杨洋为例，是不是有了这样的镜头，广告的逼格立刻就提升了？
彪马广告 文风篇 在运动品牌广告中，你通常都会听到这几个词：敢、可能（不可能）、改变、能、就是我、干（DO）、尝试、等等等等..... 先以品牌的slogan为例： “可能\不可能”系列 李宁lining:一切皆有可能。
阿迪达斯adidas：没有不可能。 Impossible is nothing
匹克 PEAK: 我能，无限可能! I Can Play!
贵人鸟：无人可挡！ NOBODY CAN STOP ME! “我”系列
卡帕Kappa：He who loves me, follows me。 爱我就跟随我!
锐步Reebok: i am what i am我就是我
361°：勇敢做自己。 “DO!干”系列
彪马PUMA：HE DOESN′T KNOW WHAT TO STOP 他不知道要停下来
鸿星尔克ERKE：TO BE No.1
耐克Nike: JUST DO IT. 想做就做。
安踏ANTA : Keep Moving 永不止步。 再以广告文案为例：
为自己而做！（匡威）
让我看到真正的自己。（锐步）
现在，我们不行？（耐克）
你不可以？（阿迪达斯）
这才不是极限拼尽全力突破自己！（鸿星尔克）
我的好戏就要上演，就差你来当背景。（耐克） 运动品牌的广告就是这么的千篇一律，只是这些元素会以不同排列组合的方式来演绎，再请到不同的大明星做代言，乍眼看好像是不同的广告，但深挖其内在的东西，其实套路都一样。 所以，看过了这些，你觉得拍一个运动品牌广告还难吗？只要有这些必备元素，你也可以比肩4a广告公司，成为下一个运动品牌界的大卫·奥格威！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||