台湾负能量奶茶走红，反鸡汤营销越来越流行了

本内容由公众号“看你卖（微信号：kannimai）

看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。

明明知道奶茶、薯片这样的零食会让人发胖，但是偏偏抵挡不住诱惑。于是你会看到一大堆品牌争相用“非油炸”“零添加”这样的宣传表忠心。

不过一家“耿直”的台湾奶茶店替你说出了真相：体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻。

可以说是扎心了。

这家名为“Moonleaf 月葉”的奶茶店开在台北忠孝东路，最近正在和网络插画家“消极男子”合作，推出4款“消极杯”。

“消极男子”是个来自台湾的90后，因为在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。他笔下的形象看似简单可爱，但总会把消极的感想，酝酿成一小段“反鸡汤”。这种反差萌的段子实在是太戳心，收获了不少年轻人的共鸣。

被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄。

全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理：“我年轻时还以为金钱最重要，如今年纪大了，发现那句话一点不假。”“什么是离婚的主要原因？结婚。”

那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类：“‘现在的梦想决定着你的将来’，所以还是再睡一会吧。”

不同于许多大牌励志的正能量营销，其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。

负能量营销在台湾格外流行，也是这里的年轻人生活现状的一个反映。由于经济低迷，薪资水平十几年不增长，大学生毕业后常常找不到工作，很多台湾年轻人普遍感到生活压力大，又无力改变。正如“小确幸”成为很多人追求的目标，负能量的反鸡汤，也在成为年轻人宣泄情绪的出口。