"自媒体人生存指南、歧视指南……" 为什么"指南文"频出爆款

先来看几个标题吧：

"月薪两万性生活指南"--生煎孢子

"昌平名媛生活指南"--生煎孢子

"丧尸爆发生存指南"--gnm编绎

"自媒体人撕逼指南"--这么远那么近

"互联网行业歧视指南"--李小狼

"北上广逃离指南"--姜汁满头

……

这些标题大家或多或少都在朋友圈里见到过，而且无一例外这些都是爆款文章，自从生煎孢子写下"昌平名媛生活指南"之后，带有反讽精英气质的"指南文"便频出爆款，跟随着层出不穷，隐隐然成了与咪蒙的"毒鸡汤流"分庭抗礼的"反讽指南流"。

煮夫子忍不住要曰："真的是每一个咪蒙路过，都会带来千千万万个咪蒙啊！"

这两个流派有一个共同的特点，那就是将生活的真相扒开，赤裸裸的展现在你的面前。不同的地方在于，"毒鸡汤流"的做法是把你推向一种绝望的深渊，然后再灌输给你一种情绪强烈的立场，以驯化读者的忠诚。

"反讽指南流"则更多是用戏虐或一本正经胡说八流的语言风格，去讽刺一种社会现象，虽然会预设一种情绪立场，但绝大部分并不会去做过多的情绪引导，有些甚至是一种"丧文化"的表现，比如「李小狼」的"七夕单身狗性生活指南"，「这么远那么远」写的"狗型人格养成指南"等。

据煮夫子不完全统计，目前最喜欢写指南文的作者，并且各自都有代表作的作者分别有：

生煎孢子--昌平名媛生活指南

这么远那么近--自媒体人撕逼指南

李小狼--互联网行业歧视指南

姜汁满头--北上广逃离指南

另外还有赵圆圆写的三篇文章，虽然没有指南这两个字，但是文章的本质其实也是另一种指南文，这三篇文章分别是：

预算10万以内怎么做广告

预算30万以内怎么做广告

预算100万以内怎么做广告

坏男孩的作者王不惮写的：末日丧尸危机，废柴生存指南；

时尚先生作者vivisun写的：我们一本正经的罗列了38个对抗丧尸的技巧；

《全栈市场人》作者lydia写的：预算2000怎么做广告；

（在赵圆圆连发三篇文章之际，lydia立刻写了一篇标题几乎一模一样的文章，只不过她的预算是2000，除了蹭热点之外还在迎合更低预算人群，因为这群人基数更大，但是赵圆圆把他们忽略了。）

这些都是指南文。

指南文由来以久，每逢节假日的时候，我们都会在朋友圈里看到各种指南，教你怎么制定旅游攻略，或者在家煲剧，或者是教你怎么化妆的文章，或者是学习平台上的干货，成功学、鸡汤文和干货文，都属于指南文的分支。

指南文盛行的背后，是人心的焦虑和对未来的不确定。

但是开篇我们列举的那些指南文，显然又有一些不一样，正是这些不一样让这些文属都在一定程度上刷了屏，隐隐然成为了一种新的"文体流派"。

一、特殊的话题，特殊的人群

截止发稿为止，生煎孢子、这么远那么近、李小狼和姜汁满头四人公众号里，带有明确"反讽指南流"味道的文章共有32篇：

生煎孢子17篇；

这么远那么近4篇；

李小狼5篇；

姜汁满头6篇。

在生煎孢子的17篇文章中，涉及10类人群，分别是：

中年男人、网红、文艺青年、名媛、嫩模、真男人、北上广青年、闺蜜、吃瓜群众（底层审判师）、互联网精英；

这10类人群分别串联起了12类话题：

假混血、打老婆、异地恋、睡领导、房中术、性生活、月薪两万、活在北京、扒光男神、睡外国人、生活方式、底层；

其余三人的15篇文章，涉及8类人群，分别是：

自媒体人、狗型人、互联网业、情侣、单身狗、中国人、朝阳公关、二线青年；

这8类人群分别串联起了10类话题：

生存方式、春节自救、养成、情人节、聚餐、北上广、京城自救、地域歧视、英文装逼、精神生活。

通过标题拆解煮夫子发现，他们在写文章的时候，所挑选的都是一些特殊的话题和特殊的人群，而这些人都有着一定的社会影响力或者自带一些话题（比如假混血、嫩模等），而且多数都处在一个高压焦虑的状态里，对于生活拥有褚多的不满和意见。

这些话题也几乎都是目前主流最热的话题，而且多数都带有浓烈的社会变化色彩，这些话题是急剧变化的当下社会累积出来的死结，频频出现在各类热文榜里，几乎每隔一段时间就会被引爆一次。

这些指向明确的角色，和敏感特殊的话题，任意组合在一起，几乎都是一个具有10w+潜力的爆款标题，比如：

嫩模的房中术；

吃瓜群众的生活方式；

单身狗聚餐装逼指南；

互联网女精英如何扒光男神；

自媒体男神的歧视链；

朝阳公关的精神生活；

……等等。

二、指向性引爆+反差对比

这是每一篇爆款文章共同的特征，也是被证实了无数次的铁律，但是依然被很多文案写作者所忽略，那就是每一篇文章都要指向一群非常明确的人，要对着这群明确的人内心最柔软的地方开炮，才有机会把这个话题给打穿打爆。

说人话就是，在落笔之前，要想明白两个问题：

这篇文章给谁看？

给为他解决什么问题？

当然这是最基础的，为了让这个文章具有更高的可读性，还需要加入一些特殊的元素，但是这个特殊的元素绝不仅仅是性和爆力，虽然这两个元素拥有极高的吸精效应，但是并不一定每一个话题都合适。

适合自己的，才是最好的。

比如钛媒体精编的文章"达康书记的GDP，由我来守护"里，就选用了一个具有二次元感觉的话题"守护GDP"来讲法律常识，比如生煎孢子写了"中年男网红生活指南"，比如「物种日历」写的"体型最小的猫，竟然是个恐怖大胃王"。

吸精的标题除了使用性和爆力字眼，更需要塑造反差感，给人制造"破坏常识"的感觉。

"中年男网红"、"小猫大胃王"

这些都是破坏常识的对比，在标题里塑造对比感，有助于吸引更多的人打开这篇文章。

一篇爆款文章必定具备以下四个元素：

指向特定的目标读者；

解决读者特定的问题；

寻找一个特殊的话题入口；

塑造一个有对比反差的标题。

三、马太错觉

时尚圈有一句话，煮夫子忘了原话是怎么说的，大致意思是这样的：

当你觉得一个东西将会流行的时候，它就真的会流行起来。

而之所以你觉得这个东西会火，往往是受了主流媒体的影响，而主流媒体实际上也是在猜测什么东西会火，这种猜测给予了这种元素更多的曝光机会，如此循环之下它就真的流行起来了。

话题其实也是一样。

掌握话语权的人，往往有更多的机会表达自己想说的，而他们的表达又会影响到更多持续受他们影响的人，这往往会出现一种马太错觉。

主流媒体的人表达了自己想说的，读者加入进来讨论这个话题，这个话题越来越热，于是更多的主流媒体人参与进来分析这个话题，于是更多的读者加入进来讨论这个话题。

比如一度在媒体圈盛行的有关于媒体人工作压力的话题，连上七天班的话题被刷屏，然而实际上还有很多民工一天共作16个小时，七天无休却很少有人会去谈论，仅仅是因为这些民工没有掌握话语权，无法去表达而已。

回到"指南文"这个话题来说。

之所以会有越来越多的人写"指南文"，很大程度上也是因为之前"丧尸爆发生存指南"以及"昌平名媛生活指南"撕开了一个口子，于是吸引了一些人开始去写"指南文"，受前几篇文章的影响，他们也有意识的选择了特殊的话题。

于是渐渐的形成"特殊话题的指南"这种文章风格。

当这类文章达到一定的量时，尤如江河聚海，形成了共性爆发。

最后煮夫子要说一句无关本文的话，马太错觉之所以会成立，前提是建立在媒体引导的话题要么是群众心里想的，要么和群众切身利益无关的，如果媒体说"老百姓应该无条件爱看国产剧"，那么一定会被吃瓜群众喷死。