当前位置:首页 - 新闻中心       业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

卓伟大大的文案套路,不是你轻易学得来的!

04月20日 

卓伟是谁?中国第一狗仔也(自封),扒开卓大大的"丰功伟绩",猛料数不胜数,文章出轨、陈赫出轨、陶喆出轨、郑爽胡彦斌恋情等等……

卓大大爱写诗,每次爆料必附"打油诗"一首,五言的,七言的,简短通俗,朗朗上口,令无数吃瓜群众的八卦之心熊熊燃起。

如果说卓大大的每次爆料都是一次精心策划的事件营销,那么卓大大"打油诗"算不算他的精彩文案呢?不看不知道,一看吓一跳,梅小花已折服在卓大大独特的文风之下~

1、犹抱琵琶半遮面

众所周知,卓大大爱写诗,每次爆料必附"打油诗"一首。然而卓大大文案却常常是"犹抱琵琶半遮面",半面露着,半面又隐藏着,吃瓜群众好奇心瞬间被勾起。卓伟大大,能不能好好说话,快说说到底怎么回事,梅小花晚上睡不着啦~

→→杂糅当事人姓名,引发联想

骨相清奇本绝配,歌影婆娑映浦江。(暗指胡歌江疏影恋情,歌是胡,影是江疏影)

鹏鸟凌空起,霜色染林间,不问龙宫事,振翅落孤山。(暗指张一山林鹏恋情,棚:林鹏,山:张一山,这难道是子虚乌有?)

→→相关"词汇",影射当事人

"山河故人"出名门,春阴嫩蕊野外寻,花开二度如初见,回看悲喜化轻尘。(《山河故人》为董子健的代表作)

遮颜蹑步月如银,来去飘飘暗度门;三更灯照香暖被,一夜梦别袂绝尘;情动难偿青盲愿,霸屏还待新封神;只叹出水芙蓉,点点淤泥总留痕。("出水芙蓉",众所周知,素颜女王王丽坤因跳水节目刷屏网络)

→→托"物"言"人",顾左右而言它

本是长天任翱翔,却见雁阵分两行向使当初少情意,为何比翼渡寒塘?雁阵分两行,暗指刘翔葛天分道扬镳)

身误流莺肠已断,情移雪场意自闲,长夜对酌忆白鹿,此生遗恨俏江南。身误流莺,暗指王全安混乱私生活)

2、使用共情

"难两全"、"一场空"、"梦魂中""俱非心所托"……所谓世间男女之情,变幻莫测,卓大大不免总在诗中感叹一下,"夹叙夹议"中进行小小的升华,从个体到多数的"共情"。

弹指光阴十二年,"最美""青春"忆从前;"再生"忘却"酷到底","失恋""捉妖"红透天;一缕香泽湄公河,三载衾冷棕榈泉;眼底繁华随风去,情利自古两全。(感叹白百合羽凡婚姻,卓大大一句"情利自古难两全",道出无数夫妻的尴尬关系)

山盟海誓恨匆匆,良缘却是一场空,休书未冷春光泄,好男只在梦魂中。(感叹张翰郑爽分手,"好男儿好男只在梦魂中",写出无数女孩对于上段恋情的难舍难分)

幽幽还珠情,戏外多坎坷,风高晓月残,俱非心所托。(暗指赵丽颖与高梓淇分手后,移情陈晓,而如今陈晓却和陈妍希双宿双栖,虽一路坎坷,然而两男儿都非女子心所托啊。一句"俱非心所托"写出赵丽颖甚至很多女子在感情上的无奈)

3、接地气词语"乱入"

所谓"打油诗",就是一种富于趣味性的俚俗诗体,有趣+通俗,在此卓大大却也与时俱进起来,总是"乱入"一些"接地气现代词语",看起来有点扎眼,但转眼一看,还别有一番趣味。

去年银幕闹天宫,今年大战白白骨精;破落玄奘无鲜肉,痩版八戒如竿撑;猴哥变身红毛怪,染坊洗涮是沙僧;如此造型雷死你,纵然妖魔也心惊。(调侃《三打白骨精》剧组造型,八戒瘦得很,悟空的毛红了,沙和尚像蓝精灵。三个字"雷死你",网友秒懂。)

情路饮恨强中手,荧屏风光难解愁,北去雪国拥洋妹,碧眼也能共白头(意为撒贝宁找了个外国美纸,"洋妹"一词,感觉卓大大在调侃小撒呢)

遗恨银幕留艳痕,幸有佳婿配德伦,人称海岛绝胜地,神清气爽会造人。(曝光舒淇冯德甜蜜生活,"会造人"三字简单直接,让人心领神会)

黄浦江畔春意浓,身边迷妹换不停,星路香车同怀抱,多少知己是"网红"。(暗指林更新又换女友了,甩出"网红"一词,大家也就懂了)

4、巧用对比

最后来点对比,今昔对比,人物对比,事件对比,有对比就有冲突,找到两个互相对比的词,产生一个强烈的对比。我们的卓大大就善用此招~

鱼眼失真迷视界,心底无私天地宽。

(胡歌与江疏影恋情披露后,胡歌假装送礼暗讽,"知您擅用长焦,视野有限,送您广角、鱼眼、微距镜头各一枚,换个视角看世界,天地大了,心胸也必定宽广。"卓伟第一时间回复,"鱼眼失真迷视界,心底无私天地宽"。这个视角对比,你觉得怎么样?)

去年银幕闹天宫,今年大战白骨精。(去年对今年,《大闹天宫》与《三大白骨精》两部影片相呼应,还是相当工整呢)

赌坛先锋我无罪,影坛后妈君有情。(赌坛先锋对影坛后妈,无罪对有情,卓大大怎么还有点小讽刺的意味呢,不过,卓大大还因"赌坛先锋"惹出大事,被汪峰告上法庭,损害名誉权。)

结语:

看了这么多卓大大的作品,广告人,就问你卓大大的"打油诗"文案服不服?反正梅小花是跪了~

以上"卓式"四大文案写作手法,你学会了吗?来,猜猜卓大大的下一个打油诗目标又是谁?




上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询: 业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察