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百雀羚逆天广告来了!我们扒了扒幕后团队~

05月09日 

几乎夜之间,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开,老奶奶都不扶,就服百雀羚!

梅小花迅速联系了这组广告的幕后操刀者“局部气候”的联合创始人朱简。让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

(未观看过的朋友先来看完这支神广告,长约427厘米,看完大概需要6分钟。6分钟之后你可能会忘了梅小花的专访,为防止错过精彩专访,梅小花建议你可以直接跳过,哈哈)


(点击查看完整版百雀羚广告)

媒体资源网:看到你们在微信上的介绍是“神秘的个体”神,可否透露下@局部气候真的是一个人吗,还是一个团队?可否简单介绍下你们团队?

@局部气候:哈哈,希望这个简介没有迷惑你,只是因为当时申请公众号的时候,我们还没有成立公司,所以只用了个人名义注册。

“局部气候调查组”设计工作室从2016年成立,从开始的 4个合伙人到现在的8个人,我们 3个毕业于清华大学美术学院艺术设计专业,因为同班同学,就玩在了一起,另一个是我们拉来的“知识顾问”,赫尔辛基大学生物医药学的在读博士。

媒体资源网:请问为什么叫@局部气候呢?创立这个工作室的初衷是什么?

@局部气候:早期的时候我们4个人对生物地理非常感兴趣,凑在一起就想做个科普类的帐号,后来想到了“气候”这个词,一语双关吧,一方面和生物地理有关,另一方面气候在中文里也有“成就”的意思,算是对我们自己的期待吧。总之一开始就是好玩,后来才慢慢成立了公司。

媒体资源网:什么时候开始变成现在的“长图风格”的?

@局部气候:您看我们3月份的文章《人民公园春游记》其实还是非常科普的风格,但是这时我们做了个调整,就是通过长图一镜到底的形式,丰富了画面,并融入了故事的特性,这些改变也都是让文章的可读性变强。

应该说《人民公园春游记》奠定了我们目前我们团队的基本风格,这种独特的图文解读形式,吸引了很多广告商,比如一些科技类的产品,一些艰涩的知识可以通过图文形式更直达的传递给受众,再后来才有了像百雀羚这样的长图广告~


《人民公园春游记》局部图

媒体资源网:感觉你的大部分创意都是长图,为什么会选择这样的方式?人的阅读习惯越来越碎片化了,而你们的作品都是长图,而且阅读量也都在10万+,你怎么看待这样的结果?

@局部气候:这也是我们一直在摸索的方面。

最开始为了考量文章趣味性,我们微信文章采用了这种长图文的形式,但用户阅读成本很高,通常一篇图文看下来也需要半个小时的时间,鉴于手机端用户的阅读习惯,我们的图文也在慢慢缩短,从之前30多米,到现在7米8米,甚至是3米4米,根据创意的出发点来进行调整,但基本还是保留了长图文的形式。同时在微博端的运营,我们的图文甚至更短1米左右,手机端是10屏到15屏之间,更方便读者阅读。

媒体资源网:长图制作并不是个轻松的事情,大家平时怎么分工的?

@局部气候:分成2个团队,一个策划团队,一个设计团队,但在具体的操作上分工没有那么明确,比如最开始创意阶段,其实大家都在一起头脑风暴,创意确立之后我们再去做分工,剧本啊、设计啊、制图啊、整理知识资料啊等等。

媒体资源网:聊聊这次的百雀羚广告吧,为什么会想到“与时间作对”这样的主题。请问这个创意是怎么来的?当时接到的brief的要求是什么?

@局部气候:“与时间作对”的主题其实是百雀羚方提出来的,当时的要求是说他们要推广一场母亲节的活动,“与时间作对”主题供我们参考。

媒体资源网:一镜到底出来后很快刷屏朋友圈,当时是怎么构想的, 为什么要安排个女杀手贯穿全线?

@局部气候:在接到客户需求后,我们综合考量了客户品牌定位及我们风格(知识点普及),找到双方的契合点,首先百雀羚是个的国民大品牌之一,历史悠久,于是我们想到了民国的感觉,普及的知识点就是民国衣食住行等,通过街道的变化来缓缓展现。最后,我们就需要个线索来串联整个故事了,推动读者往下读,于是我们的杀手女特工角色出现了。

媒体资源网:这次百雀羚的长图花了很长时间吗?制作中有没有遇到什么困难?

@局部气候:百雀羚商务部是4月初跟我们联系的,前期创意沟通大概是1个月左右的时间,制作执行共用了2周时间。最难部分肯定在创意,同时你还要找到@局部气候与百雀羚的结合点,当然制图技术难题也是不小的挑战。

媒体资源网:中国风的一镜到底出来后好评如潮,说一说让你印象深刻的评论吗?

@局部气候:脑洞很大,猝不及防,就喜欢你这样一本正经地打广告,哈哈哈~

媒体资源网:下一步的计划是什么?听说你们要制作H5了?

@局部气候:我们的品牌方向是把自己打造成内容型的iP,不过知识点可能更生活百科一点,不再局限于原先的生物自然,广告也将是我们重要的业务。现在团队也希望尽快扩充,希望能达到20到30个人,后半年我们会做H5,H5之后应会做短视频。



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