本文来自广告头条（ID:ggtoutiao） 在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范围不断延伸，加之消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破，而品牌跨界无疑是一场大势所趋而又十分冒险的决策。 玩跨界的品牌数不胜数，很多大品牌甚至将跨界玩出了新高度，真的令人“不可思议”。 比如：日本卖止泻药的正露丸开始跨界玩音乐了；网易除了做互联网，还是养猪大户；米其林不仅开了餐厅，还做轮胎；资生堂除了做护肤品，还做色谱柱；康师傅携手日本奶粉企业和光堂跨界卖奶粉；地产老大恒大也跨界进入高端矿泉水行业；星巴克挑战辣椒口味…... 今天就为大家整理了几款不可思议的跨界品牌，大家一起来长长见识。 无印良品生鲜蔬菜 消费者眼中的无印良品是各种文艺小清新，开书店、咖啡店、面包店也符合它的调调，没想到的是它开始出售生鲜食品了，并把该项目命名为MUJI marche。没错，那个以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了，它不仅要卖菜，还决定靠“丑”来为自己在生鲜领域站台。 这还是你认识的那个文艺范的的无印良品吗？ 肯德基彩妆 肯德基卖彩妆了？你没看错，肯德基不光卖炸鸡，还推出了指甲油、防晒霜！由老戏骨乔治·汉密尔顿扮演的肯德基上校推荐说“闻起来像鸡肉，尝起来像防晒霜”。关！键！是！限量生产的3000瓶防晒霜被美国网友抢订一空…… 你以为只有肯德基爷爷这么大尺度？作为快餐界的四大天王之三麦当来、必胜客、汉堡王，都在玩跨界呢，麦当劳“麦乐鸡香味的驱蚊花露水”，必胜客“披萨味的香水”，汉堡王“烤肉味的喷雾”，就问你惊不惊喜，意不意外？ 我.....黑人问号.jpg 可口可乐香水 可口可乐作为可乐界的老大哥，一直是全世界人气最高的碳酸饮料，从它的昵称瓶、歌词瓶等营销形式也见识到了它的各种花式玩法。但讲真儿，怎么都没想到它居然玩到香氛界了，并做起了香水品牌，我表示真没见过或闻到过可口可乐的香水..... 据说这款精致的香水包括两种不同的风格，它保留了可口可乐的经典外观，流线型的瓶身更增添几分时尚。但请相信它真的是香水，不是能够痛快畅饮，用于解渴的可乐。 红牛充电器 这是韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作推出的适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。当这个充电器插入手机充电口后，手机屏幕上会显示它独特的“充电状态”。断开后，手机上会出现红牛的移动网页....... 充电宝的发明，的确满足了智能时代消费者对手机便携式充电的需求，而红牛的这款充电宝，还真是别有居心的阐释了它“补充能量”的功用性，不仅补充人体力量，还能蓄量于手机。不禁想起了陈欧的共享充电宝，期待共享充电宝的出现。 Zippo香水 随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，于是Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。 只是，生产打火机的品牌推出的香水，是不是闻起来是机油味的？感觉香氛产品界也乱了。还好这款香水并没有那么可怕，这款香水十分特别，闻起来绝对不是机油味的。（我以为这是为了满足从小有机油味道癖好的少数群体呢） 额，下次选购Zippo打火机的同时，顺带试试它家的香水，再试穿一下Zippo的男装…… 同样在进行跨界尝试的，还有诸多奢侈品牌，扎堆进入酒店、餐厅、咖啡厅等大众消费品行业的也很多。香奈儿开了Beige餐厅；爱马仕坐拥了一家咖啡店，从建筑格调到一张纸巾都保持与品牌一致的设计感； 一想到去爱马仕喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，再约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇化妆品的心得等等，都觉得有些不可思议。 众多品牌为何扎堆玩跨界呢？是“不务正业”还是“未雨绸缪”？ 随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。 再者，跨界品牌用最小的成本赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。 ·
|
||||||