本文来源：大创意（ID:pitchina_） 很多人听到【艾美奖】这个词，第一个想到的会是电视剧，没错，【艾美奖】确实是美国电视界的最高奖项！和电影界的奥斯卡、音乐界的格莱美是一个等级。 广告人必看的《广告狂人》就曾获得过16项艾美奖提名，而当时的收视率不过200万，和当时热播的电视剧收视率差一大截，甚至只有人家的一个零头，而最终《广告狂人》赢得了艾美奖含金量最高的“最佳剧集奖”及“最佳编剧奖”。这就要归功于艾美奖的评选标准了：只看质量，不看收视率！ 而对于广告，艾美奖的评选标准和其它奖项也有所不同，创意不是最主要的评判标准，艾美奖更看重广告的专业度以及社会责任感，这也是为什么很多人都把艾美奖归在学院派里。 接下来是今年第69届【艾美奖】最佳广告提名的5个作品： Year In Search 2016 Agency: 72andSunny Production Company: Hecho en 72 谷歌每年都会做一个全年大事的汇总，2016年谷歌的年度搜索短片由72andSunny制作，短片中包含了2016年最受关注的一些事件，包括美国总统大选，叙利亚，奥兰多枪击案，拳王阿里的去世···你会发现，2016年发生了很多不光彩、具有争议的事，但随着谷歌搜索框的出现，很多激动人心的事浮现。到影片的最后出现：”Love is out there. Search on.”（爱就在那，搜索一下就能发现）。这样一种将一年中发生的大事件进行汇总的方式确实非常震撼，而且很能引起全世界的共鸣，谷歌2015年的年度搜索短片也入围了去年的艾美奖最佳广告奖。 Calling JohnMalkovich.com Agency: John X Hannes Production Company: Smuggler 这则广告片我们曾在今年超级碗期间推送过，是为Squarespace拍摄的，Squarespace是一个建站公司，每年都会用原创引领网站设计的流行趋势。这则广告片的主角是美国老戏骨约翰·马尔科维奇，故事情节很简单，就是约翰·马尔科维奇的一通电话。他在用Squarespace重新设计网站，因为他想要开展他的男装系列，但却发现JohnMalkovich这个名字已经被注册了。Squarespace想借此来告诉消费者有好的域名就快注册，别像约翰一样。这则广告其实是约翰本色出演，这个故事也是真实发生的。 Love Cam Agency: R/GA Production Company: Tool of North America R/GA广告代理公司的“Love Has No Labels”系列Campaign在去年就夺得了唯一一个艾美奖最佳广告奖，也是68年以来第一次得奖的公益广告。去年的这则广告应该大多数人都看过，在2015年的情人节当天，R/GA在路上摆放了一个X光机器，大家只能看到一副副骸骨，却不知道X光机器背后是不同宗教信仰、肤色、性别的人们，一次传达爱是平等的，是不受外表阻碍的。 今年R/GA同样延续了“Love Has No Labels”的主题，把场地放在了体育场中，用Love Cam的形式捕捉到不同宗教信仰、肤色、性别的家人、情侣、朋友或陌生人。 We Are America Agency: R/GA Production Company: MJZ 没错，这则广告同样来自R/GA（看来R/GA很受艾美奖的青睐啊），这则广告可能很难引起我们中国人的共鸣，因为它找来了WWE（世界摔角娱乐）的明星John Cena来主演，一直在镜头面前不停地说了3分半钟，同样是“Love Has No Labels”的主题，同样是在美国这样一个社会环境下的多元文化问题。 Why I March Agency: mcgarrybowen Production Company: Hungry Man Productions Women’s March是2017年年初的一场自发组织的女权运动，来自世界各地的上百万女性参加了活动，向美国新政府传达她们的讯息、告诉世界女性的权利即人类的权利。其实这项运动也暗示了环境保护也算是保护女性的一部分。因为自特朗普当选为美国总统之后，许多环境学家对地球气候健康表现出了担忧。这则广告找来了很多人来表达自己为什么会参与这样一项运动，其中还有一些公众人物，比如Jennifer Esposito、Chelsea Handler。 ·
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