这几年来，互联网流量红利正在消退，内容创业也从资本带来的浮躁趋于更重内容本身的平静，因此，从整个文创领域来看，内容为王已经是未来很长一段时间内相关企业的立足核心。 在布局文创领域之后，苏宁对于PPTV的收购被视为发力影视业的关键一步，而收购后的整合发展也让PPTV在内容实力上更具优势。就拿今年的暑期档来说，各家网络视频平台总计上线暑期新剧40余部，涵盖都市情感、仙侠玄幻、青春励志等多种类型，竞争激烈。在这种情况下，PPTV选择了《复合大师》和《我们的少年时代》这两张"王牌"，以"都市情感治愈"的温暖风和"校园成长励志"的青春旋律强势领跑暑期档，获得人气口碑双丰收。其中，《复合大师》以8.1的好口碑高分完美收官，《我们的少年时代》则以超过10亿的播放量持续发力，那么究竟这两大王牌有何魅力让观众嗨翻暑期，让PPTV引爆今年暑期档呢？ 告别同质化选材，细分受众合理圈粉 十多年前，暑期档多以琼瑶言情剧和神话剧为主。2015年夏天上映的《花千骨》开启了仙侠剧占领暑期档的时代，在这之后全国先后有几十部仙侠剧上线播放。大量同质化题材的背后是作品质量的良莠不齐，今年的几部仙侠剧都遭遇了评分和收视率的双向滑铁卢。因而，在审美取向如此多元化的今天，如何规避同质化，满足观众多样化的味蕾就成了所有网络平台思考的问题，而PPTV给出了自己的答案。 PPTV精选的《复合大师》以单元剧的创新形式出现，瞄准现代都市职场人，着重呈现的是现代都市人的情感疾病。其中"拜金主义"、"媚俗症"等几个单元让不少现代都市人出了一头的冷汗。现代人的病态情感倾向在影视剧中被戏剧性的扩大化，似乎每个都市青年人都能在其中找出自己的影子。但是令受众感到宽慰的是，自己内心潜藏的情感问题不再晦涩，同样可以摆到台面上端详，每个单元的结尾都对这些情感病症给出了解决办法，观众可以依样采纳，治愈孤寂的内心。 而以学生群体作为主要受众的《我们的少年时代》虽主打青春励志牌，但值得称赞的是，这部剧完全告别了传统的"致青春"回忆式展现方式，以正青春为载体，向广大观众展现新时代少年的活力。作为中国观众并不熟悉的棒球题材剧，《我们的少年时代》在职业体育的推广上下足了功夫，每一集涉及棒球专业知识的部分都会做成专门的动画进行讲解，看来片方对于推广棒球运动绝对是认真的。在故事情节方面，《我们的少年时代》也告别了青春剧早恋、闺蜜猜疑等固有套路，以励志青春为主线，传递热血向上的运动员精神，受到不少学生家长的好评。 立足作品本身 主打情感王牌 暑期档向来是影视剧的"必争之地"，PPTV对这个暑期档剧集的选择颇为用心。《复合大师》延续PPTV的"温暖治愈风"，以都市情感治愈为主题；《我们的少年时代》则接档《夏至未至》，续写青春主题；两部剧风格轻松具有活力适合在暑假放映，并且巧妙地承继了前剧的观众群，保障了播放量。 另外，让人惊喜的是，这两部剧本身都有着很好的"情感"爆点，能够让PPTV在引入之后更容易用作品触及观众内心。其中，《复合大师》作为2014年暑期上映的电影《分手大师》的电视剧姊妹篇，本身就是一部极具情怀的作品。PPTV在引入该剧后，在观众追剧过程中与观众进行了很好的情感互动，围绕都市情感疾病进行探讨，对很多观众的心灵创伤进行了很好的治疗。 《我们的少年时代》则主要来自于校园青春这个主旋律，让无数离开校园的人都勾起回忆，让身在校园的人更加珍惜，充满正能量。此外，该剧的一众主演也对校园青春进行了很好的演绎，无论是TFBOYS这一个青春偶像组合的棒球逐梦历程，还是薛之谦和李小璐两人的"蜜桃CP"，都时刻透露着来自校园里的温暖纯洁的青春风。让观众很容易被带入剧情，带入剧中的校园环境，重拾青春回忆，实现情感共鸣。 无论是在内容上还是在形式上，PPTV的两部热剧都具有鲜明的特色，获得了广大观众的好评，超高的的评分和庞大的播放量就是最有力的证明。所取得的成功体现了PPTV在挑选电视剧时精益求精，同时这也与PPTV背后强大的苏宁文创团队有着分不开的关系。苏宁文创经营领域涵盖新媒体、院线、影视娱乐三大业务板块，有效整合影视娱乐讯息，从海量的新剧中精选好剧，层层筛检把关，为观众挑选出这两部暑期好剧，让观众度过PPTV、追剧、宅在家的完美暑期。 |