力士：香水沐浴露的艺术与魔力

文/文静
 
力士沐浴露如今推出高级香水味道的细分产品。香水可唤起人们的情绪和灵感，而艺术是表达感情的最有力方式。于是在新加坡进行产品推广时，力士为这种带有神秘兰花香味的产品找到了独特的营销点——找来西班牙艺术家Gabriel Moreno，完成一幅独一无二的沐浴露画作。也就是说，这幅画的颜料全部是力士的这款新产品，观画的同时也能明显闻到颜料散发出来的芬芳。用视觉和嗅觉两种感官欣赏，是它与一般作品的优势。
 

 
力士沐浴露推广：沐浴露作画

 
除了这幅画作，力士还另外为女性消费者呈现了不少“魔力空间”。在一些水疗中心、俱乐部和体育场馆的浴室里，力士用特殊的油墨覆盖了墙壁和地板上的兰花贴纸。当有人过来淋浴，油墨被冲散，隐身的贴纸便显现出来，一个VIP性质的魔力空间就诞生了。
  

 
力士沐浴露推广：魔力空间

 
面对女性消费者，这种向艺术延伸的营销方式显然很讨巧。以上campaign的创意由新加坡JWT负责。