纵横公关获兰博基尼中国及亚太区传播业务

 
来源：Campaign
 
纵横公关日前接棒罗德公关，斩获兰博基尼中国区及亚太区整合公关传播业务。罗德公关自2011年开始负责该超级豪车品牌的代理业务。
 
获得这项业务后，纵横公关将负责提升兰博基尼在中国市场充满力量、新锐时尚的品牌形象。目前，中国是兰博基尼的第二大市场。
 
兰博基尼的核心品牌价值是“极致、不妥协、意大利式的跑车”。但与主要竞争对手法拉利相比，兰博基尼的核心文化在中国消费者中的认知度相对较低。
 
兰博基尼在传统广告营销上做得并不突出，今年将把策略重点放在中国，在市场拓展上加大资源投放力度。据悉，兰博基尼将采取娱乐活动、轨道体验活动以及技术研讨会等营销手段。
 
纵横公关透露，营销方案重在宣传兰博基尼的品牌优势：拥有半个世纪的悠久历史，纯正的意大利血统以及“比法拉利更为卓越”的外观设计和先进技术。值得一提的是，兰博基尼还计划在中国举办赛道活动，为中国车迷带来超级跑车文化。
 
纵横公关将“充分利用其与国内媒体和其他奢侈品牌的深厚关系”，帮助兰博基尼实现这些宏伟目标。
 
兰博基尼隶属大众集团，将在中国开设20家经销商。该品牌的目标人群为25-35岁之间的消费者。
 
除兰博基尼外，纵横公关的汽车客户还包括大众集团旗下的大众汽车、西雅特和斯柯达。