万博宣伟全球CEO：“传播+投资”的走出去策略

 
编辑：vivi
 
引言：
万博宣伟作为一家领先的国际公关公司，在全世界81个国家设有办公室。日前，万博宣伟全球CEO Andy Polansky来到中国。“中国是我们业务增长最迅猛的一个市场，具有重要的战略地位。在中国市场上，我们不断拓展和积累针对本地客户和全球客户的专业知识和经验。”对于中国市场的增长，Andy Polansky非常乐观，而就在来中国之前，完成了对印度公司100%的全资收购，并在曼谷召开亚太区会议。
  

 
万博宣伟全球CEO Andy Polansky

 
万博宣伟更换了最新的品牌LOGO和标语。对此，Andy Polansky解释说：“现在我们处在一个全新的多平台、多渠道传播的世界。因此，万博宣伟推出新的口号就是Engaging, always。”意思是说：当今世界充斥着无尽的信息，我们不能让人们仅仅接触我们的故事。如今，我们要让所有人都亲身参与其中。在每一个领域，每一个社区，在社交场所，在数字化世界里，在需要解决世界上最为艰巨的危机的地方，在客户需要我们的任何地方，我们永远置身其中，无时无刻，无所不在地进行沟通和传播。
  

 
万博宣伟更换新品牌LOGO和标语

 
数字媒体和社交媒体的迅猛发展正在给各个行业带来深刻的变化，公关公司也是如此。Andy Polansky认为，企业正越来越重视通过在线媒体、数字媒体直接与消费者沟通和进行传播，在这些在线的平台上，有很多好的故事被分享，被传播，这样一来企业就直接与他们的用户和消费者建立起密切联系。而公关公司需要通过多种平台、多种层次，完全置身其中地去开展传播工作。
 
要立足并领先于瞬息万变的公关行业，必须要有自己的优势和战略。Andy Polansky表示：“在这一行业，最重要的就是要有创意的理念，万博宣伟之所以在中国发展的如此之好，就是因为这种创造力。而且，万博宣伟在多个细分的专业领域都积累了雄厚的专业知识和经验，能够清楚把握到每一个行业，每一个产业背后的技术的每一个层面，这也是客户非常看重的。今后，万博宣伟会继续大力投资于人才的发展，通过人才培养重点积累起通过数字媒体和社交媒体来开展传播的能力”。
 
为了更好地贴近中国市场，万博宣伟刚刚推出一个全新项目——“中国企业走出去”。“现在我们看到，有越来越多的中国企业有着要走出去开拓海外市场的抱负。万博宣伟通过中国企业走出去这个项目，汇集了中国本地专家以及美国、欧洲和拉美等市场的专家，希望通过这个国际化团队能够帮助中国企业成功地走出国门，顺利进入到海外各个市场。”Andy Polansky说。
 
中国企业走出去已经是一个多年的话题，众所周知，在国际化过程中，中国企业遭遇到了种种挑战和挫折。Andy Polansky建议中国企业，想要走国际化的路线，就要做到尽早准备，要做好充分的准备。
 
“中国企业一定要有一个周密的战略和策略，要确保其传播策略和投资战略衔接在一起。进入到一个国家市场的时候，中国企业当然能为当地就业和经济发展做出贡献，同时更重要的是还要跟当地的所有利益相关方建立起良好的友善的合作关系，进行充分地沟通，并大力投资于企业社会公民责任这方面的工作，这些都是中国企业在国际市场上能够取得成功的关键要素。”
 
在Andy Polansky看来，中国企业其实有很多具有远见卓识的优秀企业领袖。而全世界都有兴趣想进一步了解中国企业，了解中国的企业家们。万博宣伟在对国外市场进行调研时发现，国外消费者不仅仅想了解一个中国品牌，也很想知道这个品牌背后的故事。因此，Andy Polansky认为，这对中国企业来说是一个绝好的机会，可以通过打入国际市场，开展充分有效的公共传播来提升整个企业的知名度和形象。Andy Polansky还指出，甚至中国政府也可以发挥强有力的作用，进一步推广中国，将中国打造成为一个非常理想的旅游目的国。这种过程也会对中国企业拓展国际市场产生积极良好的影响。