2013年8月底，迪士尼•皮克斯经典之作《怪兽电力公司》的前传《怪兽大学》上映后，一时席卷全球的“怪兽”狂潮不断刷新着国内动画票房纪录。而围绕着电影周边的营销活动当然也格外吸引眼球。  “这是真的大眼仔和毛怪么？！”数十名迪士尼•皮克斯的影迷仿佛置身正在热映的动画大片“怪兽大学”的现场——这里却是伊利的惠州工厂。9月1日，伊利推出“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”活动，并将全球唯一的一对同比例版的怪兽人偶搬到了活动现场。  由于首次与迪士尼•皮克斯携手，伊利在《怪兽大学》的电影营销中可以说煞费苦心。在活动之前，伊利在多个媒介渠道展开卓有成效的舆论攻势，配合电影的热映，提前掀起一波热浪。 “伊利工厂怪兽欢乐吓令营”的学员均是通过伊利活动官网、唱吧“尖叫测试”筛选出来的，成绩优异的前三十位消费者才有机会亲身感受“吓”令营的精品课程。不同于郝刻薄院长的冷酷无情，伊利还设计了“怪兽宿舍”游戏作为“入学考试”期的“调剂品”。活动期间，伊利在北京、上海、深圳等大城市的十家一流影院设置DMG互动大屏。消费者可以通过触屏体验，感受怪兽们的魅力，同样依然可以获得珍贵的“怪兽大学学生证”。整个活动，线上网络、手机终端APP，线下DMG大屏组合在一起，贯穿着尖叫，入学考试，学生证等电影元素，编制出一张“捕兽网”，全方位的渗透到消费者各种触媒方式中，将目标人群“一网打尽”。  实际上，“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”是伊利全年持续开展的参观工厂活动的一个特别专场。将一个纯企业行为与娱乐元素的巧妙嫁接，这除了形式上的创新，更有理念上的契合。  在现场活动中，伊利特别设计了主题为“致敬迪士尼•皮克斯”的电影海报展，回顾迪士尼•皮克斯20年7座奥斯卡小金人的辉煌历程，这源自双方共同秉承和致力的不断追求卓越品质的品牌态度。在影展的最后，不断重复着这样一句话：要做，就做到卓越。态度决定品质。与迪士尼•皮克斯携手的伊利不仅将双方共同的企业理念实现了无缝对接，更达成了品牌精神的激励与传递。在深入了解消费者心理需求的基础上，伊利不仅促成了中国影迷的心愿，也从另一个层面助推了《怪兽大学》电影在中国市场的成功。 一次有形式有内容的深度整合营销，其效果不仅仅是借势的“眼球效应”，而实际达成了企业与其消费者、电影以及受众多方的理想共赢。也许《变形金刚》中“这是舒化奶”的经典广告词还停留在在记忆中，但这次与《怪兽大学》的携手，让我们看到了一个更懂消费者，营销思路更加宽广，营销能力也更加成熟的伊利。纵向比较，在摒弃了简单的“电影广告植入”的营销模式后，伊利利用更丰富多样的手段在表达着同样的诉求，这一次，伊利的思考更深入。横向比较，相较于电影营销常规的话题炒作，提前曝光剧情或打出新概念的玩法，伊利显然更深入消费者内心，更踏实也更真诚。一句“态度决定品质”的深度挖掘，将迪士尼•皮克斯和自身形成了自然的关联和过度，在此之下，一切都顺其自然。恰如伊利广告语所说，也许态度，才是决胜一切的法宝。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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