《广告狂人》里的疯狂道具

原载：Marksimonson Studio
编译：文静

编者按：

无论你是否身为一名广告人，“广告狂人”绝对是一部经典的美剧。故事背景设定在上世纪六十年代的纽约，大胆地描述了美国广告业黄金时代残酷的商业竞争，十分贴切而精准地反应了当时广告行业的真实状况。每一季都有新的故事和亮点出现，因而拥有着无数来自全球各地的粉丝。说到粉丝，用什么来衡量一个粉丝对它热衷的事物的疯狂程度？不是所有人都会用惯用的套路去追星，背台词，模仿，有时候当你热爱它到一定程度，不知不觉就成了研究它的专家。下面的这篇文章，就来自一位对“广告狂人”十分喜爱的粉丝，作者不但享受美剧给生活带来的快乐，也注意到了剧集里的一些问题——字体道具的应用。

我整个夏天都在看广受好评的“广告狂人”系列DVD，并且很为它着迷。1960年的时候，我是一个小屁孩儿。看“广告狂人”就像在追溯时光，人们那个时候的确是那样抽烟，那样喝酒的。当然，“广告狂人”是1960年初期播出来的，所以我不得不要写一写关于它里面的一些变化。

考虑到这部美剧是关于广告代理公司的，所以里面没有太多我最初盼望的那些疯狂的人。当它开始播放时，除了电脑上限制装的字体外，用的通常都是上世纪60年代初的方式。

这部美剧用时尚优雅的名字作为开始，来呈现当时广告的一个缩影，当然还有那个水泥质感的标题。Lucida手写的字体（1992）当时是什么情况？我通常把标题当做故事的外围世界，但是想到所有的时代都用这些标题，这些字体来提示，而这些专门为电脑屏幕而设计的标题和字体，其实并不得体。

 
 
之后，是Gill Sans (c. 1930)的问题了。Gill字体在剧集里面被用了很多次，主要是Sterling Cooper 广告公司的 logo和招牌。从技术含量来讲，这并不过时，并且这种字体被使用的方式——字母的质感、尺寸，空间布局都很正确。问题是Gill是个英国字体，直到上世纪70年代才在美国广泛应用。而“广告狂人”把它在美国的应用提前了好几十年。

 
 
这并不是说这些字体从来没对过，我们可以看到招牌的字体和广告公司里面的字体是一致的。但这部电视剧里使用的都是过于花哨的Futura徽标设计。

这个杂货店里面的字体都很得体。有一些是很自由的笔刷形成的字母并且又是Futura，丝毫不会觉得不合适。

这个啤酒瓶标签吸引了我的眼球：那时候真的有个极其像哈姆啤酒的啤酒品牌Fielding么?而且是用绿色的瓶身而不是蓝色（顺便说一下，剧里的罐装啤酒都是用起子打开的，不是拉环的那种）？

然后就是广告的布局了。据说是由Sterling Cooper广告公司的设计部门做的。你能够看出
用标记和画笔完成的布局，尽管他们看起来太泛泛。也许这就是帮助他们在在电视上“读到”的布局。这个广告设计感觉很平庸，但我们也知道Sterling Cooper并非一家前卫的广告公司——他们嘲笑这个用清晰的字母组成的现在很流行的伯恩巴克做的大众汽车广告。也许这是故意的。另一方面，在形式上，他们的方式超前于他们的发展时代，使用人脸甚至还没出现。

这个口红广告是巴尔莫勒尔的很像凤凰图样的Fenice (1980)脚本字体。小写脚本字体Amazone (1958)也在上面，但大纲看起来太像现代的电脑做的图形效果了。

这是手绘的国际贸易中心的销售册子，我如此地确信，这是老式的Bookman（1989）字体，是蒙纳的国际贸易中心的一种独立插件。

哇噢，Zapfino (1998)字体，我猜他们用的是苹果机。

Gill Kayo那时还没出现，但出现之后在这个教堂传单上也不匹配。Gotham (2002)也是错的，它破坏了最好的剪辑艺术，看起来很多余。整个排版有一种Kinko字体的感觉。

这个是在马西莫公司有名的重做他们的CI设计事件……黑体之前一些年间，美国航空公司用黑体做的有趣的广告。 

这个教堂公告有点儿问题。主要是因为排字问题（我记得有一个是油印的）。Palatino (1950)字体已经诞生，但直到1970年才真正步入美国流行字体的行列中。并且Snell Roundhand (1966)字体的出现显然为时过早。相对于六十年代的昙花一现，这种感觉更像桌面出版。

说到这，广告狂人系列充满了实际的文物和六十年代昙花一现的事物——杂志，书籍，包装，物品，家具，艺术，录音机，夹克衫，打字机。除了有时你只能说这些东西真的太旧了，尤其是用纸做成的东西的时候，这很棒（到处去找这些道具也一定很有趣）。

做广告的人听当时很新的Bob Newhart喜剧专辑是个很好的接触，如果这看起来像他们在抄袭Goodwill商店除外。

敏感的粉丝早就指出七十年代IBM的二代电动打字机已经在剧里出现了。但那个时代有明显的特征，比如在这个镜头里你能看到黄色的塑料盾牌。我希望他们能够找出一种让道具看起来尽量少显时代感的方式。有时我想要这些特征都放在一个复古的博物馆里，而不是1960年代的纽约。

我并不是说广告狂人很不给力。我非常喜欢它。如果它是一部两小时的电影，而不是一季半（在当时作者的时代）的一小时一集的电视剧的话，这篇文章就会简短多了。实际上这部电视剧在高清播放的状态下很容易让人揣摩这些道具。但我必须承认，揣摩这些道具是观看广告狂人的一大部分乐趣所在。