OLAY:时光倒流,2001新年快乐!

文/AndyTsai

新年伊始，OLAY用富有创意的广告为行业开了个好头。

在敲响2011钟声的同时，全国各地多家报纸都刊登了OLAY的一支平面广告，上面“2001新年快乐”的字样让不少读者都以为这又是广告公司摆出的一个大大的乌龙。除了报纸之外，公交站牌、甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告中同样都能见到这支广告。而OLAY广告的“时光倒流”也引发了人们的争议，同时纷纷在微博上进行转载、评论，一时间成为了2011年第一支广受关注的广告作品。

事实上，这只是一个美丽的误会——OLAY这一波的广告宣传活动早在12月初便已展开，在当时发布的TVC版本中，就使用了“全世界大1岁，肌肤却年轻10岁”的理念诉求——从2011到2001，正是对于“10年”这一概念的表现手段。

不过，恐怕连OLAY自己都没有想到，在新年伊始推出的这一轮广告投放会引起人们如此大的关注。其实只是一个简单的创意，外加一些“标题党”的噱头，但在2011第一天的特殊时刻，却成为了大家关注的焦点，以病毒的形式被广泛传播，甚至引发了网友们对于10年前的回忆。目前在新浪微博上搜索“OLAY”已经可以获得4万余条的相关话题。

在大家热议OLAY广告的同时，如果OLAY可以趁机推出一个关于“十年回忆”的话题性活动的话，想必这一次的品牌推广将更有成效。