被时间证明的“大宝”,亲民策略天天见

文/徐璟

能够把大众的嘴作为免费高效的传播媒介，对任何一个品牌来说都是事半功倍。可是往往朝着这样的目标前进，却很少达到这样的效果，对于品牌的塑造有时无奈曲高和寡，有时是难受的“端着”。直到现在，街头巷尾还偶尔能听到“XX天天见”的刁侃，随之而来的是一阵愉悦的笑声，可曾想过，这个品牌已经默默陪伴我们20多年。

一个品牌能够常留大众生活的鲜活记忆中，对广告人来说是一种绝对的荣耀。2008年，“大宝”正式被美国强生收购。虽然改了姓，但大宝本土品牌仍然被保留了下来，幸好，大宝依然坚定走在“亲民”策略这条大路上，不曾改变。

“俩宝”电视广告

这是大宝近日推出的“俩宝”广告，被很多网友用来讽刺贺岁片中“葛优与黄晓明俩宝玩断背”。加信奥美为如今的大宝品牌提供广告服务，味道和手法都延续了多年调性。

而和大宝定位类似的国货品牌“百雀羚“在前一段时间选择莫文蔚当代言人，不知道是不是品牌”起飞“的一种转型标志。面对国内外化妆品对市场的瓜分和侵蚀，百雀羚按耐不住独自寂寞，主动向主流风格靠拢。两大国货化妆品的品牌策略开始相异，谁的品牌选择更明智，时间才能给出答案。

百雀羚转型，莫文蔚代言。

回忆下小时候，电视上挥之不去的画面和台词儿。

“大宝明天见”，“大宝，天天见！”

“嘿，还真对得起咱这张脸！”

在变幻莫测的同类市场中，能够自始至终坚持自己是需要巨大勇气和智慧的。大宝这个品牌在制定品牌定位和策略的时候很好的做到了“知己知彼”，适合自己的才是最好。在所有人都在制造NB闪闪“大创意”的时候，大宝品牌通过数十年的探索和坚持，也真正找到了属于自己的消费者和市场，而广告是其品牌精确定位的一种体现。

对于传播人来说也是一种良好的借鉴。亲民的品牌策略做得好，也可以是一条独特的道路，在面对无限选择的今天，坚守一种选择往往更需要大勇气和大智慧，时间和市场会留下出真正的赢家。