Smart与都市艺术的亲密接触

文/徐璟
 

自2008年北京国际汽车展，smart首次登陆中国市场之后，这款小车便以它个性灵动的外观设计吸引了年轻人的眼球，奔驰也很快就势推出了一系列的推广，去年的淘宝团购smart案例一定给你留下了深刻的印象。
 
针对中国市场，smart从2010年开始动作频出，加大了推广力度，瞄准大中城市的年轻白领人群。我们试图整理其一系列传播动作，并对其策略进行初探。我们发现，2010年一整年至现在，smart的广告推广和公关活动都和现代艺术紧密联结，发生着暧昧关系。
 
2010年Smart都市艺术之旅
 

smart都市艺术之旅在2010年4月开始进行，5月29日在北京正式上线。表面上看，奔驰smart的都市艺术之旅和其他品牌普通的城市路演没有不同，但这次活动创意的将汽车和艺术很好的结合起来，也是对smart品牌的一次定位和强调，另外，客户的促销需求也使整个活动拥有真正的目的性。

2010smart广告拍摄花絮

smart都市艺术之旅的官方网站http://www.the-smart-class.cn/ArtTour
 
 

自北京启程的“smart都市艺术之旅”将刘野、萧昱、季大纯、谭平、李磊、熊宇、朱存伟、苏波8位著名艺术家的18件精美作品“装入”由集装箱改建而成的“smart都市概念艺术馆”，在多个城市进行巡展，改造的集装箱还可以有吧台功能，作为smart车迷、城市人群与当代艺术、知名艺术家提供了互动空间。
 
此次活动策划方案由北京BBDO撰写，海天公关负责执行公关及路演活动。
 
2011年smart出街广告，延续“艺术策略”

 
大惊，何必失色——艺术家方力钧篇。

 
大快，不只人心——艺术家岳敏君篇 。

 
纯粹，即经典——艺术家刘野篇。

 
《非诚勿扰2》植入广告：舒淇座驾
 
 

今年大热的贺岁片《非诚勿扰2》剧中所有用车都换成了非2的赞助商梅赛德斯-奔驰的各车型，葛优和孙红雷等演员都使用梅赛德斯-奔驰GLK、S-Class 、SLK、E coupe、SL、R、B各系列车。

 
李香山向秦奋告知死讯的那场戏里，舒淇的座驾也很明显的换成了smart，优雅的舒淇驾驶smart行驶在798艺术区内，798艺术区的气场是人和车都和谐一体，smart的植入也没有显得特别突兀。“艺术策略”的再次运用又添姿色。