奥美发起“以软实力促进业务增长”的对话

文/徐璟

奥美中国于昨日下午举办了主题为“软实力，硬道理”的首届奥美论坛。为期半天的活动聚集了一百多位客户、奥美管理人员、业界同行和媒体。更有一名特殊嘉宾—iLook杂志的出版人兼主编、著名博客主、以及中国颇具影响力的企业家之一洪晃，一同与与会嘉宾探索如何以软实力促进业务增长。
 

论坛开幕时，奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)表示：“当经济重新开始复苏时，我们应当注意不要假设我们面对的还是以往的业务。事实上，今天下午我的主题就是基于这一立场而展开的。特别是在特殊的情况下，它带领我们去理解和探索如何以‘软实力’所带来的不同方式来实现业务增长。毕竟这也是我们一如既往的寻求所在。”
 

谈及奥美运用软实力打造品牌的方法时，奥美亚太区首席执行长席士博（Paul Heath）表示：“奥美相信我们对品牌有一个全新的思维方式。我们称作‘大理想The big ideaL™’。大理想是连接品牌与消费者乃至整个社会所期待的更广泛议程的一种方式。
 

莊淑芬表示：“我们最近在百度上搜索‘创意’这个词，结果出现了超过7840万篇文章，创意正在聚集广泛的关注。作为一个创意驱动的企业，我们明白创意是软实力的核心。我们希望首届奥美论坛能作为一个催化剂，激发同仁们对于软实力的讨论，探究这一微妙却强大的艺术如何在新的十年间助力企业、品牌和目标的成长。”
 
 

左起奥美大中华区首席执行长庄淑芬、奥美全球首席执行长杨名皓（(Miles Young)、洪晃女士、奥美亚太区首席执行长Paul Health、奥美大中华区董事长宋秩铭。

洪晃以iLook杂志的推广表示：内容是最佳的软实力。当天场地是“豆包”沙发，很“软”很舒服，和主题配合的天衣无缝。