今年的滴露阿姨已是第三次来袭，与前两年相比，不仅免费打扫的家庭名额增加了1000个，上升至6000家，最显著的特色在于可预约和打扫的城市从3个上升到了10个（北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、成都、武汉、重庆），除东北西北地区外，均有所涉及，但这又不是简单的清洁版图扩张。要义是让在北上广打拼的不能及时回家的年轻人可以给爸妈预约兑换滴露阿姨上门打扫，从服务年轻人在外地的“小家”扩展到从小长大的“大家”。这从一开始的预热文案就能看出创意的别致用心：  鉴于对经历过滴露阿姨“洗礼”的众多粉丝而言，很多人已不再陌生，早已熟悉该活动的相关流程，在预热过后的第二天，也就是2016年1月6日，滴露阿姨像老朋友一样回到了熟悉她的粉丝们面前，还是原来的配方，依旧是找朋友帮忙拆红包，凑够100元即可兑换滴露阿姨或滴露春节大礼包，但味道却更显浓郁。  多平台，数字媒体及APP合作，深度渗透各圈层，覆盖滤增加，进一步扩展受众人群 就在同一天，外围事件在社交网络全面铺开，今年更侧重滴露阿姨满满的技能，夸张、巧合、温暖、搞笑，一众KOL和网红相继发声，为线下服务进一步造势，扩大影响力，树立立体多面的阿姨形象，各圈层大号对一系列外围事件转发带动传播，自然也少不了病毒视频的扩散，最终将滴露阿姨的营销事件升级成为热点事件：1月6日下午4点多，“滴露阿姨”赢得滴露微博热点话题榜第四名，社会榜第一名。     北漂一族的小学舞蹈老师李小姐，在本次活动中，搭乘滴露专车，扮成滴露阿姨，回家给爸妈打扫。当李小姐除下口罩时，父母又惊又喜，忍不住冲上前紧紧抱住了日思夜想的女儿。借此事件，滴露想要传达的是，过年归家时，和父母一起进行滴露深度清洁大扫除，送他们一个健康不累的春节，用有限时间送上无限温情，过一个健康幸福年。  凤凰资讯、大洋网、京报网、央广网等多家媒体都对此事件进行了报道，进一步扩大了影响力。  彭女士90岁高龄的母亲在敬老院生活，每周她都要来看她，24日这天，彭女士化身滴露阿姨，和几个真正的滴露阿姨一起来到敬老院进行清洁打扫，为老人们送来健康和温暖。不论是繁忙的工作还是拥挤的春运牵绊了你回家的脚步，都可以让滴露阿姨带着孝心先回家。更别忘了珍惜每一刻亲情温暖的时光，为父母送上一个健康又温暖的春节。  该活动得到了众多网友和粉丝的好评，尤其是引起了80后90后妈妈们的强烈共鸣。  从线上预约到线下服务，再回归线上传播，滴露阿姨的第三次“洗洁”江湖愈加成熟，也更有人情味，虽然任何平台都没有正面触及产品和营销，却将滴露健康、安心和呵护家庭成员的产品理念潜移默化到粉丝心中，使得消费者不自觉地从情怀转移到对产品本身的关注。用心做事，用爱暖心，也许是每个品牌都能用到地最有效的传播。 |
