近年来，奥运会的影响力一直远超世界杯、F1世界一级方程式锦标赛以及网球四大满贯等其他体育赛事；尤其在中国，奥运会更是四年一次的体育狂欢。而在全民健身时代，行走成为中国人最主流的运动方式；在运动领域以外，行走正逐渐被赋予更多的附加价值，公益便是其中之一。 在距里约奥运会开幕倒计时100天，网易携手可口可乐纯悦在北京召开2016“一路·纯悦 走向里约”奥运项目启动发布会。网易用“一路·纯悦 走向里约”项目切合“身边总有竞技场”的运动理念，期待项目为热爱运动、关注奥运的朋友们提供互动参与、投身公益和运动社交的机会。 网易奥运的主要战略布局： “奥运+行走+公益”呈现一个全方位立体的奥运赛事。 1、公益助力奥运，网易PC端及客户端接入计步器入口。“一路·纯悦 走向里约”采用公益激励方式，打造最有意义的奥运行走狂欢。用户指尖轻触网易PC端及网易新闻客户端计步器入口，或扫描纯悦瓶身的二维码，即加入走向里约的行列。大家齐心协力一起行走，当里程累计至2亿公里时，纯悦将向缺水地区儿童捐赠100000瓶纯净水。同时，活动还将选取参与者的激情宣言，点亮伦敦、东京等城市地标，向全世界展示行走的力量。  2、演播室访谈与奥运公开课，让运动员传递背后有态度的精神。在原创内容策划上，网易将采用多维度视角吸引网友的关注：“奥运公开课”云集中国体育巅峰人物，讲述奥运带给他们的人生启示以及退役后的生活方向，诠释对运动的热爱和运动的精神；奥运之家直播间在里约前方为奥运冠军打造最完美的家庭体验，“冠军面对面”、“奥运私房菜”等独特的内容；   3、前方24小时场外直播,网易跟贴参与互动。网易为2016年里约奥运会配备了顶级团队，前方全时直播，17天全程跟踪赛事热点，24小时花样不断，运用360度全景、VR设备等前沿科技，畅玩畅享奥运。从幕后到台前，从现场到后方，无缝覆盖奥运赛场，重磅投入，全力以赴，力求实现全网领先的奥运报道。  4、全民运动狂欢全民参与，十个奥运游戏传承奥运精神。4月至8月里约奥运会期间，网易传媒以网易新闻客户端为代表的移动平台将全面覆盖奥运生活场景，采用创新形式和丰富玩法联动数十个趣味互动游戏，让用户乐享指尖奥运。里约大作战则令受众由“看客”变为“参与者”，在游戏PK的同时，也让广大网友对奥运知识有很全面的了解。网易通过“好玩+好看+容易参与”的形式让这场全民运动狂欢能让全民参与其中。  |
