从无到有，从有到卖断货－－优形，一个全新健身食品品牌，正呈现出时下最令人艳羡的发展势头和兴奋点：健身热潮的风口，社群营销引爆，互联网爆款.....  优形代表了一种活法。与其贩卖一盒平淡无奇的鸡胸肉，不如贩卖一种精神。这种自我驱动的精神可以让你成为更好的自己－－健康，性感，有节制，对自己和生活有高要求。就像耐克的just do it, 对于优形来说就是：遇见更好的自己。  历时一年，芝麻西瓜从产品概念，命名，包装设计，到整合营销规划和创意执行，全案助力，一步一步陪伴优形这个新品牌从无到有并取得阶段性的成功，新品爆款渐显雏形。    做这个全案项目的最大感受：一个全新的品牌，想要上市成功，打开市场，付出的努力远要比成熟的品牌多得多。这一点，在帮助客户洽谈媒体合作和代言人的时候深有体会。好在有“遇见更好的自己”这盏精神灯塔指引着，让客户看到的是诗和远方，而不是人性大海的暗面。 “遇见更好的自己”第1波 “神殿时代，努力成神”通过对健身达人李小猛和张清香的个人采访，以真实故事呈现“遇见更好的自己”真实案例，并以知名微信工作号为载体，在健身社群中引发关注，为下一步传播打好基础。      “优形封神战”针对健身人群爱秀自拍的习惯，“优形封神战”线上身材比拼活动赢得了健身爱好者的大面积关注和参与。   “遇见更好的自己”第3波 “和自己决斗”优形品牌视频发布 让身材回到自己喜欢的样子，是一场持久的硬仗，这意味着要不断和自己决斗，戒掉那些坏习惯，杀死原来的自己，每天积极拥抱生活，跑步，健身，吃健康餐。 戒懒，当我因懒惰软弱而想躲避磨砺之时，杀死这个自己。 x  戒贪，当我一味放纵欲望而贪得无厌之时，杀死这个自己。  戒色，当我面对食色诱惑而溃不成军之时，杀死这个自己。  戒妒，当我妒忌他人挥汗成果而自己无动于衷之时，杀死这个自己。  戒怒，当我对自己不满而停留在跟自己斗气之时，杀死这个自己。  戒傲，当我取得成绩之后却忘记初衷之时，杀死这个自己。  坚持以健身类公众号为核心投放渠道，展开社群营销攻势。   此次以微信为主平台的传播活动，收到了理想的效果，以下是微信文章下的精彩留言。   总结： 1）社交传播想取得预期效果，洞察要犀利，创意要犀利； 2）低俗媚俗等搏眼球路线不是新品牌取得关注的唯一途径； 3）广告不是万能的，但做营销不能忘本，要做对品牌有益，对销售有益的广告，避免伤害品牌的创意。 让我们一起，遇见更好的自己，芝麻西瓜持续招聘中。 |
