这个夏天格外热。 “热”的不仅是天气，更是暑期两大玄幻大剧《幻城》、《诛仙青云志》与自然堂的创新整合营销。继独家冠名湖南卫视《幻城》和《诛仙青云志》两大年度巨制大剧后，自然堂酷炫玩转古装玄幻大IP。先是自然堂彩妆独家参与了热播大剧《幻城》的全剧妆容设计，后又联合芒果TV独家冠名《诛仙青云志》，可谓赚足年轻人的眼球，成为今夏热点营销中的大赢家！ 自然堂打造《幻城》全剧冰火妆，奇幻大剧首度牵手国民美妆品牌  改编自郭敬明同名小说，耗巨资3.3亿打造的魔幻电视剧《幻城》，在7月24日正式开播前就已引来极高的关注度及无数观众追捧。《幻城》开播仅10小时就收视破6亿，积累了大量的人气。代表着一个年代青春记忆的《幻城》，剧中每个奇幻人设都形象鲜明，美轮美奂。 据悉，为了让角色的精致造型再攀奇幻剧巅峰，《幻城》电视剧组特意选定了国民美妆领军品牌自然堂作为此剧化妆品品牌的唯一官方合作伙伴，并突破以往IP合作的常规，首创“品牌色创全剧妆容”的深入合作，由自然堂品牌携手《幻城》首席造型大师阿举老师，多月来全程为《幻城》剧中的所有角色精心钻研定制妆容，配合人设和情节，从设想——创作——试妆——定妆——制作无缝衔接，用自然堂彩妆品打造出令原著粉眼前一亮的冰火妆！其中，人鱼公主岚裳及火族公主艳炟的妆容，特别惹人注目。这两款个性对比鲜明妆容，也被形象地称为“冰肌妆”和“火颜妆”，迅速引发了网络红人对妆容的效仿。  自然堂“颖”领《诛仙青云志》 玩转暑期娱乐营销 8月1日凌晨，万众期待的《诛仙青云志》上线，一场旷世古装玄幻剧震撼来袭！作为自然堂新签约的彩妆代言人，赵丽颖在《诛仙青云志》中饰演的碧瑶清新可人，时而温婉，时而美艳娇俏惹人疼惜，引发粉丝热情直线飙升。自然堂同步独家冠名湖南卫视和芒果TV《诛仙青云志》，深度绑定代言人作品进行特殊合作，借势热点，通过赵丽颖甜美俏丽的“女神”形象，展现自然堂彩妆引领时尚少女潮流的年轻态度，使品牌在彩妆风潮中占据先机，赢得年轻消费者的喜爱。  自然堂作为化妆品牌中国民品牌佼佼者，在营销上确实做到了步步领先。采用以消费者关注的内容为切入点，无论在传统媒体，亦或是数字媒体上都主动出击，抓住优秀的影视剧和综艺节目，时时扣紧时下热点，无处不在捕获消费者的心智。如在这次影视剧上的策略，电视上与湖南卫视独家合作，冠名《幻城》和《诛仙青云志》，网络媒体上也与芒果TV战略联盟，独家冠名《诛仙青云志》的网络播出，并围绕相关话题展开线上线下的联动营销，真正意义上做到了客户端的台网联动。 |
