案例说明：10月9日是中国的传统节日「重阳节」。因为「重阳节」的主旨在于尊老敬老，如何在节日当天进行品牌营销是每个品牌都想把握的机会。日前，金立借这一节日推出了温情微电影《我的时尚爷爷》，完成了一次成功的情感营销，深受好评。这支微电影是由真实故事改编，讲述了一位孤独、需要人陪伴的老爷爷如何在孙子的打造与陪伴下变成了幸福而又时尚的酷雅达人。金立重阳节微电影《我的时尚爷爷》 微电影主人公的原型是中国摄影师小野杰西与他的爷爷。对于为何要做这样一件事，小野杰西表示：并不是为了体现与爷爷感情多好才去做，而是想唤起人们对老人关爱的意识，能唤醒人们，是很有意义的。 这支微电影背后，其实聚焦着国内老龄化的主题洞察。据全国老龄办数据统计，我国2015年的老龄人口有1.69亿，空巢老人占到一半，到2030年我国空巢老人将超过2亿。快节奏的生活中，孤独感是每个社会人都曾体会的，而老年人的孤独感较其他群体而言更为强烈与无助，他们的情感需求是极应该被重视的。因此微电影在情感攻势之外，希望能唤起年轻人对留守老人、空巢老人的足够关注与关爱，就像片子一样，就像小野杰西与他的爷爷一样，让更多老人在晚年能体会到与儿孙在一起的快乐和满足。   故事原型：小野杰西与爷爷 讲故事，让品牌充满人情味 金立今年年初更换了全新的品牌形象，下半年的重磅动作是找来冯小刚、余文乐拍摄《手机芯战》。从今年开始，金立逐渐加大产品广告投放力度，在产品广告上，金立高举高打，追求“现象级”模式，广告非常的“硬”；而在品牌广告上，金立发布的一系列广告却非常的“软”，直击心灵，彰显了金立的品牌价值与人文情怀。   微电影中的主人公与爷爷 为何金立如此注重微电影营销？ 微电影运用“讲故事”的方式，让网络时代中传播快捷、简单的信息有了情感色彩，而讲故事也是最易抓取人心的表达方式。不强行灌输理念，而是娓娓道来，观众在观看广告片的同时也在体会故事的跌宕起伏，感受不同情感的强烈碰撞。也正是把握到这点，金立先后立足热点推出了《一个国足球迷的自白》、《中国之队史诗篇》；在儿童节推出《给妈妈的信》；在奥运会后出品《铿锵玫瑰》；随后为纪念抗战胜利71周年发布《一枚勋章》；又到重阳节的《我的时尚爷爷》，每部微电影的选题都选择一个情感切入点来契合节日或热点，运用叙事抒情或是直接带入的手法宣扬美好情感与正能量的价值观，在宣传品牌的同时弘扬与强调了社会责任感。 主张“科技悦生活”，必须先注重生活 以前金立品牌主张「金品质立天下」，从产品质量出发，传递的是一种对高品质的执着。而从今年开始，金立全新的主张「科技悦生活」则将重点转至注重生活，留意生活，传播科技给生活增添的美好。  这一新理念相信「越亲密越快乐、越关心越快乐、越有爱越快乐」，也正稳步将这样的信念注入到一系列宣传中，更多将浓墨施在了“情感描写”中。也正是这样的人文关怀，让金立的品牌形象不再平面，而是终于有了背后丰盈的情感与厚重的产品理念支撑。 当一个品牌把握到了消费者的情感需求，并用一系列动作将科技融于人心，将情感营销作为品牌推进的主方向，无论是对品牌自身和消费者而言，都是一件好事。毕竟这大千世界，感性与理性始终交错出现，我们却更惯于在平凡的生活中以感性相互温柔以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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