案例说明：一点资讯“打码”神广告一出，北上广深不少人夸创意好！于是找来看看。        评价一个案例，没法完全照搬各种评分系统，这个给5星，那个给4星…好坏最终还是要看效果——既要有区别于别人的鲜明特点，又要有核心价值的输出，再适当点缀些亮点。然后少一些浮夸，少一些鸡汤。嗯，就这样。 上面这几点，一点资讯这套作品多多少少都做到了，目前看传播影响力还好。 鲜明特点：见过不少遮遮掩掩的文案和创意，可直接用自家logo打码的还是第一次见。不仅保留了悬念，还让看得人知道这是来自一点资讯的套路。 都是大面积留白，都是那“1.”，可位置却截然不同，实则暗藏玄机…  正确答案是，三个“1.”分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅名画中的黄金分割点。    新京报首页重推的五条新闻、资讯标题关键词被全部打码，到底要干嘛？  一番“遮遮掩掩”背后其实是一点资讯与10月中旬到11月末在全国范围内进行的以“逼死强迫症”魔性打码为主题的广告投放策略。通过对百余个文案中个别信息的魔性打码处理激发好奇心，刺激用户对一点资讯独创个性化订阅频道产生浓厚兴趣。     核心价值输出：移动资讯类产品大多喜欢在地铁站、公交车身做文章，作为人们日常出行的重要工具，这里聚集了庞大人流，传播效果有天然保证。同时，用移动交通工具匹配移动资讯会让很多人产生联想——每个清晨、每个傍晚，在上下班的途中，我们都借助手机或者别的移动设备和这个世界产生关联。这就是我们的生活，谁也逃不掉。可谁都想在有限的时间内读到自己更感兴趣、更适合自己的内容，于是一点资讯首次抛出“有趣有料有用品”的品牌理念，并借助此次传播，宣传“搜索+个性化推荐”产品差异化特性。 那亮点呢？除了用logo打码，一点资讯这套作品的文案也颇具看点。不说好不好，他读后是有快感的和记忆度的。很多时候品牌都喜欢玩点情怀、走走豆瓣范儿，可偏偏是将最原始的感悟体会不加包装的呈现出来反而会效果更好——技巧很重要，品牌的态度和口味也很重要。 “嗯，有趣有料有用品”这就是当下一点资讯的品牌理念和态度。 其实广告传播的形式都只是载体，无论你是传统纸媒，还是地铁站、公交站的投放，创意和内容本身都是核心。资讯本身的价值就来源于兴趣和好奇，一点资讯将用户的兴趣进一步延展和夸大从而调动大家的参与热情，再辅以自然的优势特点，一套一路，环环相扣。策略不仅新鲜，还大胆有趣。在资讯平台硝烟弥漫的大背景下，容不得一点懈怠，一点资讯的大动作看起来或将引发新一轮的较量。谁赢谁输，有的看了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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