大“视”界，数据技术点燃华南智能电视营销热潮

消费者在哪里，营销就在哪里！据统计，预计到2020年，智能电视对家庭的渗透率将高达72%。智能电视的普及，带动“客厅经济”迎来了二次崛起，为品牌营销策略带来了新的尝试和机遇。

 

昨日，领先的营销数据技术公司AdMaster 携手在线视频网站爱奇艺、智能电视广告和商业化运营商探索传媒，在华南打造了一场主题为“大视界·智汇未来”的智能电视创新营销分享会，一波技术驱动创新和发展的智能电视营销浪潮正在席卷华南。
 

AdMaster 首席运营官 陈传洽（Calvin Chan）在会上指出：“智能电视可以理解为‘互联网＋传统电视’，是媒介融合的最佳化身。智能电视相对于传统电视而言，具有双向互动性和可全量监测两大特点。首先，相较于单向传输的传统线性电视，双向传输的智能电视能更好地与用户进行互动，采集海量用户数据，从而为企业提供在大屏幕进行的，更精准的营销服务。第二，目前大部分智能电视设备采用的是安卓操作系统，其广告效果监测在原理上和移动端类似，因此可达到全体覆盖以及更及时的数据反馈和分析。”

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AdMaster 首席运营官 陈传洽（Calvin Chan）

作为国内智能电视领域布局最早的数据技术公司，AdMaster 已经在智能电视及多屏营销领域打造了显著的技术优势和行业标杆成果。目前，AdMaster 智能电视监测技术已经获得了行业标杆性的进展：
 

覆盖31个省，208个城市的TA%、且能够在GRP/Reach等统一KPI的标准下进行量化评估；
 

已经实现将智能电视纳入AdMaster跨屏分析工具CSRMaster评估体系，广告主和其代理公司将能够通过系统快速进行跨屏项目上线的购买前、购买后分析、优选预算分配方案，将智能电视纳入跨屏测量闭环，统一衡量跨屏媒介触达效果和媒介组合策略优化。
 

会上，AdMaster 同时分享了引领行业发展的两个首创解决方案：1. 智能电视广告率先实现以“人”为本的精准评估标准；2. 正式推出行业领先的智能电视广告反作弊监测技术。 
 

1. 以“人”为本的智能电视精准评估标准：基于AdMaster 多年来在数字营销领域的实战经验，以及对电视媒体的深刻理解，构建了科学的智能电视广告到“人”评估模型，精准量化智能电视广告到“人”触达KPI，解决了智能电视屏前人口的测量难题，将PV\UV还原到人，帮助广告主更准确评估广告ROI。同时，利用AdMaster 旗下营销调研产品问答箱子（WendaX），实现品牌更进一步评估智能电视广告效果与其他屏幕基准值的差异。

2. 行业领先的智能电视广告反作弊监测技术: 由于智能电视营销领域的行业标准尚未健全，产业链众多中间商和参与者链条过长、信息不透明、个别媒体采集字段不够完整，甚至仅能接受S2S方式等因素，智能电视广告作弊现象随着市场的繁荣日益猖獗。
 

基于此，AdMaster推出三大反作弊招式：
 

1. 单一项目流量来源、曝光频次、IP等交叉维度排查机制；

2. 硬件厂商白名单机制（针对代理流量进行验证）；

3. BlueAir 异常流量甄别技术（全局异常流量甄别）三个机制交叉、深入甄别异常流量。
 

BlueAir智能电视异常流量甄别技术是AdMaster 针对当下智能电视广告复杂的采集现状，同时基于AdMaster 在传统OTV领域服务众多品牌的广告反欺诈实战经验，全力打造的智能电视广告异常流量甄别的核心技术。
 

最后，探索传媒首席营销官宋隽青也强调：“随着技术的发展和概念的深入，智能电视大屏已经加入了跨屏营销大势，更好地实现了传播、互动、销售的三大功能。未来，通过跨屏的精准分析，专区内容的深入定制，多屏的交互体验，最终落地活动的引流延展和销售达成，将打造以智能电视为主导的营销新模式。”