独家 | 上汽大众媒介业务大比稿尘埃落定，花落电通集团

上汽大众（SAIC-VW）在今年召集了一次为期甚久的媒介业务大比稿，包括现任代理商竞立媒体、电通集团以及PHD三家进行最终轮的激烈争夺（大杀价）。

另悉，在比稿过程中，还有实力传播和两家本土媒介代理公司也参加了早期阶段的竞争。

来自多方消息人士99%确认，电通集团基本已经取得客户的青睐，获得了这宗价值惊人的媒介大业务。电通集团将获得一张至少为期三年的媒介代理合约（并且拥有可能再续约2年的优先机会），负责统一打理上汽大众的传统媒介和数字媒体的策划与购买事宜。

基于上汽大众自身相当可观的媒介花费（行业人士估计每年在20亿-23亿人民币左右），这也是今年以来国内最大型的媒介业务比稿（没有之一）。整体的媒介业务价值达到65亿人民币（三年）乃至百亿人民币（五年）！

据悉，目前双方正在进行合同细节确认的阶段。我们暂时还不清楚是由电通传媒，还是会全新组建一个业务团队/业务厂牌来负责打理这项大业务。

上汽大众（及母公司上汽集团）是国内最大的广告主之一，来自行业的数据，上汽集团2015年广告费高达97亿元。而消息称，单上汽大众未来的每年媒介花费大约会在20~23亿。

本次媒介比稿涉及的主要品牌包括大众品牌（辉昂、帕萨特、桑塔纳、途观、途安、Polo、凌渡、Lavida、Teramont、夏朗等）和斯柯达品牌（晶锐、昕锐、明锐、速派、Yeti等）

在比稿进行过程中，11月上汽集团还宣布德国大众汽车集团成立合资公司，在上汽大众中引入奥迪品牌，进行制造和销售。虽然目前未有更多细节透露，但一直在国内主流豪华高端车市场拥有巨大品牌资产/销售量的奥迪，将让上汽大众完成了在豪华车市场的补位。

在中国，MediaCom竞立媒体（包括前身的Maximize团队）服务上汽大众已有十多年，从早期的只做媒介策划，到后面的传统媒介策划和购买全代理，到2009年开始负责数字媒介购买。丢失上汽大众将足以重伤其上海分舵的士气。

今年6月，PHD赢得了大众汽车集团的全球媒介业务，虽然赢得本次上汽大众比稿的一张门票，但最终还是未能拿下上汽大众这块大肥肉。

目前市场上还传出了一汽大众之奥迪品牌正在/可能召集媒介业务比稿的传闻，但到目前为止还没有进一步的确切消息。还有待进一步证实。

在2016年最后一个月，大电通集团战绩彪悍，同时拿下了可口可乐和上汽大众这两个超级媒介客户。

风水轮流转。
或许，大抵如此。