在刚刚过去的这个圣诞节，我们看到了不少优秀的圣诞广告作品。这些或振奋或甜蜜的画面，为这个不算太顺遂的2016年画上了一个温暖的句号。除此之外，身处信息时代的我们也幸运地看到走心的idea通过科技的手段呈现出来，打破界限给人带来更多感动。 麦迪逊邦特别挑选六个不同角度的圣诞营销作品，它们不仅为圣诞节增添了几分乐趣，也为圣诞氛围中的人们提供了绝佳的创意体验。 攻略一：玩转“装置” 占据五感的装置让你直面自己的脑洞 今年圣诞前夕，意大利巧克力品牌费列罗(Ferrero Rocher)在上海K11购物艺术中心做了一个“大盒子”——可不是用来装礼物的，而用来盛脑洞的，而脑洞的来源就是每一位品尝过费列罗七款巧克力之一的“艺术家”。在你品尝过巧克力后，一款特别的头部装置能够将你脑中独一无二的脑电波映射在一个封闭的房间内，化成金色万花筒——口中的甜蜜味觉与眼中的流光溢彩相得益彰。 攻略二：玩转“活动” 魔方树光影劲爆，音浪热力爬梯电力十足 爱“搞事情”的百威延续了去年圣诞的电音狂欢派对，不过今年参加派对的人会发现现场有一棵巨大的“魔方树”。这颗兼具舞台与装饰功能的圣诞树运用了声、光、电三种元素，呈现出魔幻光影盛宴——搭配劲爆电音，科技感十足。现场百威还为客人准备了免费啤酒以及限量啤酒瓶，另有360°拍照、趣味拍、圣诞巡游等互动体验。
攻略三：玩转“音乐” 灵魂歌手，酷炫开唱 老牌英国百货公司18 Feet & Rising在众多温情幽默的圣诞广告中，走出了自己的冷艳酷炫风格——尤其是它的音乐。灵魂歌手Laura Mvula倾情献唱2016House of Fraser音乐MV《Ready or Not》，由伦敦独立创意代理商18 Feet & Rising操刀。音乐作为最具有煽动性和记忆度的传播方式，在今年圣诞节却鲜少被人提起。正因为如此，在满大街的《Jingle Bell》和《All I want for Christmas is you》当中，《Ready or Not》这首歌以及极具张力的声线才能够给人留下深刻的印象。 攻略四：玩转“VR” “亲手”摸摸爱跳蹦床的野生动物 还记得John Lewis今年的圣诞广告片么？在片中，一群爱蹦床的野生小动物偷偷使用了女孩儿的圣诞礼物，并度过了一个心满意足的圣诞夜。如今通过VR装备，这些小动物来到了你的身边。John Lewis位于伦敦的旗舰店里摆开一个巨型的“蹦床”，邀请用户来和小动物们一起玩耍。只要带上VR头显，你就能看到它们乖乖地站在一边，听由你“摆布”。随后，你还可以通过社交媒体与朋友分享你和小动物亲密互动的视频。 攻略五：玩转“跨界” 一键呼叫红色圣诞车 在圣诞节当天，北京或者天津的朋友如果用手机叫了一辆滴滴快车，几分钟后停在你家门口的可能会是圣诞老人的“红色雪橇”——一辆红色宝马，一边唱着“铃儿响叮当”一边把SKII、雅诗兰黛、Beats、Tiffany这些心水美物送到你的手中。礼物由来自小红书的薯队长精心挑选准备，其中还包括了小红书和滴滴联合款圣诞音乐盒，将节日的气氛从线上延展到了线下。
攻略六：玩转“包装” 三人成“礼”，将分享的概念做到极致 源于比利时的巧克力Godiva在美国推出了一款宛如“盗梦空间”的圣诞礼盒：层层叠叠的盒子一个包着一个，收到盒子的人可以留下一半，再将另一半包装精良的礼盒转赠下一位朋友。既满足了你的“馋嘴”，有帮你想好了圣诞礼物，一举两得，贴心得很。这个有着套娃概念的campaign由麦肯纽约打造。 圣诞营销是每年各家品牌主的重头戏之一，纵观今年这些圣诞体验营销战役，麦迪逊邦发现品牌和代理商把体验营销玩得得心应手。不论是出其不意的包装、还是技术带来的新鲜感，将感官与情感紧密联系，不断给人制造惊喜，让人在愉悦的心情中提高品牌记忆度，并且能够为回忆留下一抹鲜明的亮色。
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