有的人的自拍叫做照相，他们的自拍叫做奇迹

梦工厂出品的经典好莱坞卡通大片《疯狂原始人》中，Grug作为老爸，不仅承担起保护全家安全的重担，也通过石破天惊的创意进行全家人的合影“留念”。这个自拍的执行过程和效果，是酱紫的：

过程相当惨烈，但深刻说明，自拍是人类文明发展的一部分，历史源远流长。进入21世纪的个人智能终端时代，自拍就像吃饭、睡觉一样轻松简单，但甚至比吃饭睡觉更重要，已成为一种基本的生活方式和生活态度。

近日，“前置2000万柔光双摄，照亮你的美”的新一代vivo旗舰机vivo X9|X9Plus，发起一场全球“最大的自拍照网络相册”的吉尼斯世界纪录挑战。两周内挑战吸引超过500万人次关注，300万人参与，覆盖全国661个城市，堪称2016年最大规模的自拍狂欢。

vivo自拍挑战吉尼斯世界纪录，玩的就是心跳

吉尼斯世界纪录，挑战难度之大远超想象，而vivo选择了其中尤为困难的模式—线上多人挑战，在线收集10万+张照片严格按照吉尼斯国际标准的自拍照。数量大、标准严、挑战过程不可控，对于品牌而言玩的是心跳。

敢玩不等于会玩，会玩不等于玩得好，vivo却做到了玩得好

网络为王时代，品牌营销传播活动必须有效借势线上的“推”吸引人气，线下的“拉”提供激发参与，协同增效，vivo在这场挑战活动中可谓树立了O2O玩法的新范本。

在线上，活动参与方式采用年轻人喜欢的便捷的线上H5形式，参与者上传一张有“格调”的自拍照即可参加，配合形式多样的衍生活动，持续吸引用户关注驻留。

在线下，vivo充分发挥自身的渠道优势，在全国举办了428场线下挑战活动，结合粉丝狂欢“ vivo Rainbow Run趣炫彩虹跑”，通过活动环节的设置，成功将用户导流回线上，形成O2O闭环。

挑战吉尼斯，不止步于一张世界纪录证书

挑战吉尼斯世界纪录不是新鲜事，但部分品牌的挑战申请方式单一、过程简单，没有充分调动目标消费群体参与，或缺乏对品牌特性的彰显。

2015年6月的墨西哥城，手机巨头LG创造了新的世界吉尼斯记录：在同一地点用同一部手机进行了746次自拍。16年9月，华为荣耀8与瑞典宇航局合作将手机升上18425米的高空，荣耀8获得“最高海拔的智能手机直播”吉尼斯世界记录。

这些挑战往往止步于一纸证书。vivo的野心不止于挑战成功，而是挑战中的全民狂欢，实现消费者和品牌的互动，提升消费者对于品牌的认同。

百万人参与的活动，自拍照收集了几十万张，充分用好这些用户资源是营销活动成功与否的另一个关键。vivo给出的答案是发起个性定制的全民颁奖礼，全民参与、全民狂欢，给每一位参与的用户定制专属的挑战证书，用”仪式感“吸引用户二次参与。据悉，vivo全民颁奖礼电子证书的H5单日点击量197万，真正实现了全民狂欢。

挑战主题够闪亮，信心在实力

全民自拍的时代，人们通过自拍镜头去认识、去记录自己，通过分享和社交的方式去勇敢展现自我。vivo X9|X9Plus发起的“最大的自拍照网络相册”项目，从某种程度来说，意味着全民自拍升级时代的到来：自拍不仅是一种自我认同，更是一种发现自我特点、分享自拍乐趣、传递敢于挑战的正能量。

美在发现，更在分享。vivo倡导通过镜头发现生活之美，勇于展示自己，用自拍闪耀与记录生活的每一个美好时刻，这才是一种有态度的自拍之美。vivo制造了一场百万人参与的狂欢，在富有乐趣的活动中传递品牌主张，给出了一份玩转吉尼斯的范本。