身处广告圈的我们在看到某个出街的广告后总是会侃侃而谈，创意不错、代言人有话题等。可有多少人会认真地思考广告带来的效果如何？正如此次采访的杰尔集团（Cheil）大中华区首席运营官周佩莲（Pully Chau）所言：“互联网的发展为整个行业带来了新鲜元素与形式。但广告能否透露出品牌要传递的精神，带来了什么样的实际效果，这才是广告人最应该思考的。” 做为专业广告人，Pully在行业内有着32年的丰富经验。然而这位“资深前辈”时刻充满活力，正印证了那句话“做广告的人是年轻的”。2015年10月，Pully正式出任杰尔集团大中华区的COO。一年多来，这位洋溢着青春气息的职业女性带领着团队1600多人凭借出色的创意与洞察先后斩获了国际及国内多项大奖。  他们凭什么在国际舞台大放异彩？ 当被问及2016年杰尔集团收获了什么？Pully回答道：“首先，非常感谢我们的创意和作品能获得品牌以及消费者的认可。其次，2016年我们拿下了包括英菲尼迪、Tempo在内的不少新客户和业务。同时，在过去一年中，我们的团队凭借出色的作品在国内外广告节上收获了金、银、铜、入围等128个奖项和荣誉。事实上，我们在报奖时会进行筛选，更注重国际和国内比较权威的奖项，因为这样奖杯才够有分量”。 对广告公司而言，作品是最好的名片。用作品说话，似乎对于整个行业而言也是一种更公平、公正的方式。在Pully的办公室里，她把公司近一年多的作品一一展示。从这些作品中，我们能更能清晰地看到这家公司的思考与洞察。  Be Their Eyes #Be Their Eyes#是三星与香港失明人协进会合作开启的“让香港更美好”的公益项目。为了让香港20万名失明者可以“看”到香港最美的天际线，Cheil香港邀请广大民众在摄影社交平台Instagram上上传照片，并标注标签#BeTheirEyes, 再附上一小段对于景色的说明。随后，这些图片说明被翻译成盲文，并被制作成盲人可触摸阅读的贴纸放置在景色原处，从而让20万名失明者都能在风景处“看”到美丽的景色。《#Be Their Eyes#》也为Cheil香港斩获了2016金帆奖促销活动类别的金奖。 取款机爸爸（ATM Daddy） 《取款机爸爸》是2016年戛纳创意节唯一一件入围Film类别的中国地区作品，也先后在国内知名奖项中获得金奖等佳绩。作品以Cheil杰尔广告大中华区ECD龙杰琦的真实故事为原形，关注与父母异地分居的孩子。长年工作在大陆的龙杰琦与在台湾的家人聚少离多，孩子竟天真地以为即使爸爸不在，只要有取款机就可以一直有钱用，丝毫不知其实每一台取款机背后都是辛苦工作的爸爸。《取款机爸爸》以不同寻常的视角呼吁父母给予孩子应有的陪伴。 《来我家吧》第一季 《来我家吧》第二季 《来我家吧》是Cheil 为三星旗下的家电产品推出的系列广告。广告展现了一个小家庭的日常生活细节，自然清新的氛围，处处呈现一种平凡的幸福感，片中自然地植入三星家电产品。这一系列广告自上线之后颇受好评，也为Cheil收获了不少重量级大奖。 “创新”不是句口头禅，而是根植多年的DNA 当下，整个行业都在快速更迭，一些曾经有着“大名声、好口碑”的公司逐渐衰落，一些“小而美”的独立广告公司快速增长。而当被问到是什么让Cheil 在竞争中不断增长时，Pully 答道，创新。“作为一家广告公司，创意是必须有的。而除了创意，最重要的就是‘创新’，虽然这个词已是老生常谈，可对于市场和整个行业来说，创新是督促大家不断进步的力量。”她说，“对于Cheil 来讲，‘创新’就是Cheil的DNA，我们每年都会推出饱含创新意义的作品：去年的Gululu-杯中萌宠，英菲尼迪的Digital Social案例，还有三星手机春节广告片里的VR，这些都是关于创新层面的尝试。” Gululu-杯中萌宠 英菲尼迪 三星手机-新年•心感动 整合资源，2017年全速奔跑 随着新媒体的高速发展，营销环境也发生了巨大的改变。这种变化是机遇，也是挑战。就在本次采访结束后不久，Cheil又公布了一大喜讯——公司成功赢得了中国联通这一重量级客户。对此，Pully 表示，在联通的比稿中，有多家广告公司参与，竞争非常激烈，能从众多优秀的竞争对手中脱颖而出，主要在于Cheil对于竞争势态的准确分析和比稿策略的制定上。未来，公司也将加大力度整合各项资源，更好地服务客户。 一个又一个重量级的新客户已然是这家公司实力最有力的证明。而中国联通，或许只是2017年的一个开始，我们拭目以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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