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母婴品牌如何利用KOL进行口碑营销?

2017/7/19 11:34:00 

2017年,许多大部分品牌主增加了在KOL的采购预算,或将占到“媒介预算的10%以上”;品牌主在淘宝京东等电商平台上对KOL的需求更是“开挂式的激增”……

为何品牌+电商平台都对KOL青睐有加?一、转得开:自带热点效应,10w+爆文信手拈来1. 自身影响力

KOL不仅拥有相关领域的发言权、号召引导力及深度权威,更拥有为数可观、极具粘性的忠实粉丝。而KOL这些自身的魅力,就可以为品牌主带来意想不到的传播效果和潜在用户。

案例美国嘉宝的电商成名之路 漫画KOL巧助力

“有了孩子就没了自由?!”……由一系列麻麻、准麻麻、适孕女性都在讨论的“痛点”话题展开,知名KOL粥悦悦,用易读耐看的诙谐漫画方式,巧妙又自然地软性植入美国嘉宝品牌。10w+阅读量和近千点赞数,不仅为品牌带来良性推广传播及潜在粉丝用户,还有最为实际的电商店铺流量及销售,更让美国嘉宝在电商之路上加速成长。

2. 营造场景,影响购买决策

对于品牌主来说,销售转化率是最为实际和最快变现的。KOL的人格背书能产生的信任场景;营造普通人也能用名人同款的心理场景;还能为用户和品牌之间营造对话场景;这些场景营造都能形成心理暗示,直接影响购买决策。

案例帮宝适亲选网红奶爸,助力618爆卖

全球知名的纸尿裤品牌帮宝适,在618大促期间,邀请奶爸网红米逗夫直播教学“如何挑选纸尿裤”。这场实操性强但又不失趣味的KOL直播,吸引宝爸辣妈主动互动次数高达4000多次,并且在当天天猫同类直播中获得了互动前3的好名次,效果可媲美母婴类明星直播,更为品牌带来“品效合一”的价值。

二、玩出花:进阶玩法不断,品牌主乐买单

1. 类型进阶:从最初比较单一的图文KOL;到漫画KOL;到自创IP的KOL;再发展到如今甚火的短视频KOL、直播KOL等;

2. 玩法进阶:从单一种类、单一数量的KOL投放;发展到整合种类、整合数量、整合形式和顺序的KOL系统投放。

案例微信拼头条 众品牌合力玩营销

618电商大节,母婴头条宝联合五大品牌发布种草清单,联合10大母婴KOL,覆盖500w+粉丝,总阅读数超50w。

什么是拼头条?就是用“小价钱”,做“大传播”。快速高效的联动头部大号,以推荐清单的形式为若干产品做联合背书,依托KOL矩阵做爆炸传播,多品牌共同承担KOL推广费用。

以上案例来自【母婴头条宝】

关于母婴头条宝

母婴头条宝成立于2015年,是目前中国最大的母婴KOL营销机构。母婴头条宝已合作达人超过3000+,粉丝受众过亿;合作内容包含图文、视频、直播等多种形式;同时覆盖微信、微博、淘宝达人、京东达人等4大平台,更是淘宝以及京东官方认证MCN。母婴头条宝致力于为品牌提供超性价比的传播方案,帮助品牌实现品效合一!

想要多、快、好、省地投放KOL,就找母婴头条宝吧!

业务咨询电话:021-33312128

客服QQ:3205888436

官网网址:http://www.mamakol.com



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