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网易云音乐拍电影了?看过的人最后都哭了......

2017/7/26 14:08:00 

做广告这么多年,话说最大的成就感莫过于自己参与创作的广告出街了!如果成就再大一点的话,应该就是在广告出街后,客户表扬说这轮传播大家反馈非常好,下一单我们签个大的!

其实有的时候想想做个广告人也很渺小,记得之前我们采访过电通CDC负责人津布乐先生,他曾经说过一句话,“从社会角度来考虑的话,有人说没有广告这个世界没有什么变化,谁也不会死。我们也不能想通过广告的力量就建立了一个什么什么样的世界,那只是广告人自己的傲慢而已,我们这样的业态即使没有也不会让人发愁的,所以我们要做的,哪怕只有一点点,就是带给人们生活的一点改变,给他们的生活一点开心。”仔细想想即使世界上真的没有广告,对我们的生活也不会造成多大的影响,但是如果有了广告可能就会有点不同!

照例今天在撸各种最新创意案例的时候,发现了这部原以为一部二战题材的电影片段,看到结尾没想到这却是网易云音乐的全新品牌影片!

克劳德霍普金斯说,要用推销员的标准而不是用娱乐的标准衡量广告。广告不是为了供人消遣娱乐。即使它们达到这样的效果,供人消遣娱乐的广告吸引来的人群也不可能成为你诉求的目标人群。这是广告业最大的误区。广告文案放弃了自己的职责,忘记了自己推销员的身份,把自己当成了演员,他们寻求的不是增加销量,而是掌声与喝彩。

当我们这帮广告人,天天看了太多广告的时候,我们需要扪心自问,到底衡量一个好广告创意的标准是什么?是否有创意亮点?传递的信息是否清晰?是否转化了购买?业内人是否觉得形式很好?品牌形象是否积极正面?

当我们还在思考以上条件如何做取舍的时候,

但网易云音乐的全新品牌影片

却将以上全部都做到了!

一段音乐,能做什么?

唤起一段爱情的记忆?

记录一个感动的瞬间?

见证一个成长的时刻?

......

也可能是一个关于生命的故事

而,我们把这归功于

2017年网易云音乐全新品牌影片《音乐的力量》

这部作品改编自二战期间的真实故事,由网易云音乐联手台湾奥美与国际知名导Thanonchai共同献映。

片中主要讲述了一个发生于二战的历史故事。1944年,在康城之战中,一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜,当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国狙击手泪雨如下。这一刻,输赢已经不再重要。

虽然两人肩负不同国家的使命,但在音乐响起时,两人内心对和平、对美好的向往却是一致的。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到救赎,这就是音乐的力量,一种超越语言、国界、战争的力量。

背景音乐《danny boy》

Danny Boy丹尼男孩这首歌的歌词依据爱尔兰调子伦敦德里小调(Londonderry Air)所编写的。起初这首歌的歌词是又一位英国律师弗雷德里克 威斯勒(Frederick Weatherly)所写,威斯勒从未到过爱尔兰。这首歌最初是在1925年被 Ernestine Schumann-Heink录制。这首歌一般被认为是一首爱尔兰赞美歌。

李敖曾这样评价这首歌:"爱尔兰民歌 《丹尼少年》(Danny Boy),是我生平最喜欢的一首歌。歌中写情人在生死线外,幽明永隔,死者不已,生者含悲,缠绵凄凉,令人难忘。尤其听到汤姆琼斯的变调唱法,更把它唱得多情感人。

如何诠释“音乐的力量”?

聚焦“音乐的力量” 网易云音乐深耕“音乐+社交”

随着《音乐的力量》品牌影片的上线,网易云音乐品牌slogan也一并更换为“音乐的力量”。“音乐的力量”源自其普世性与感染力,无论人们身处社会地位是否有差异、在物质财富上是否富有,都能从音乐中公平地获得精神力量。而在精神生活日渐富足的当下,与物质生活中消费升级相类似,人们的音乐审美需求也有了相应提升,简单的听歌、消磨时间已不足以满足人们的需求,互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。

网易云音乐副总裁李茵表示,“‘音乐的力量’想传达的其实是人与人之间情感的力量,而音乐则是传递美好事物的介质。”如《音乐的力量》片中所示,英德两国士兵没有任何的语言交流,所有的情感冲突、交流以及故事的高潮,全部在音乐中完成,通过音乐,展现出两人对战争的忏悔、对和平的热爱,这就是音乐力量的一种体现。

从“听见好时光”到“音乐的力量”,网易云音乐品牌slogan的更替,也体现出网易云音乐产品发展路径的演进。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达,但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动,关注个体感受和认知;那么,“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间,以音乐为介质,进行更多的情感交流。



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