中国报业集团2009总结报告

来源: 作者: 都市快报 日期: 2009年11月11日

 

一.             中国报业经营管理
2008全球金融危机,对全球经济造成了直接的负面影响,中国的传统媒体行业未能幸免遇难。回到2004-2007年,短短的34年时间国内的报刊媒体发展依然迅猛,如:齐鲁晚报、大河报、燕赵都市报、每日新报、今晚报、北方新报、半岛晨报、经济观察报、城市晚报、辽沈晚报等媒体风光无限,在各自的领域或发行范围内风生水起,每年的广告业务量和广告市场份额也都是名列前茅。经过一年的洗礼,传统媒体受到了巨大的冲击,如:参考消息、环球时报、中国经营报、人民日报、金陵晚报、北京晚报、北京青年报、京华时报、生活报、新文化报等媒体的广告市场份额和广告业务量均有不同程度的缩水,各地的主流媒体如:重庆晨报、新闻晨报、新民晚报、潇湘晨报、楚天都市报等媒体也积极调整各自的经营策略,为提升自身的广告量和发行市场份额。
 
二.             中国报业广告收入
进入2009,经济冲击下的传统媒体在经营管理模式上进行着转变。由于报刊广告行业的影响,在广告收入方面,主流媒体如:南国早报广告收入、春城晚报广告收入、成都商报广告份额、山西晚报广告收入、华商报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外,如:南国都市报广告刊例、华西都市报广告刊例、都市快报广告刊例、扬子晚报广告刊例、现代快报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年进行广告刊例10%-20%的逐年递增,而是大多数媒体都采取了观望的态势。
 
三.             中国报业发行分析
金融危机的出现严重打击了中国报刊媒体的深发展的趋势,如果说经济危机带来的影响目前还局限于经营管理层面的话,那么08年印刷纸张的价格上涨则是直接增加了报社的成本,这无疑是雪上加霜。众所周知,报纸的发行量决定着发行范围,以获得一定数量的读者人群,从而吸引并增加广告主的广告投放,再通过广告量的提升来刺激发行量,周而复始,良性循环。受到成本问题的众多媒体,如:今晚报、每日新报、燕赵都市报、大河报、齐鲁晚报、半岛都市报、钱江晚报、广州日报、南方周末、南方都市报等发行量 不减反增,逆势上涨。相对于以上那些龙头老大们,更多的地市级媒体则无奈的选择了保守。在这个经济敏感动荡的时期,逆市而为或墨守成规,孰是孰非,拭目以待。

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