山西晚报2009上半年广告监测

来源: 山西晚报广告网 作者: 山西晚报 日期: 2009年10月13日

        在山西报纸广告客户前十强的广告主当中，国美、苏宁、中国移动广告投放量远超于其它广告主，国美电器半年投放１４５块整版，山西晚报拿到了４７％的最大份额；苏宁电器半年投放１０３块整版，太原晚报拿到了５０．３％的最大份额，中国移动半年投放　　７８块整版，山西晚报拿到了２１％的最大份额．但与去年同期相比，三大客户广告费用支出都有缩减，尤其中国移动同比减少３１％．

        山西晚报广告大动脉的五大行业医疗卫生、汽车、家用电器、药品保健、房地产集中了山西晚报广告总量的５７％，与去年相比，山西晚报锐增的广告行业主要有房地产，同比增长１２５％，酒类同比增长２３８％，食品饮料同比增长１１２％。

        今年上半年首选山西晚报重点投放的行业分别有：医疗卫生、汽车、家用电器、时尚休闲、教育人才、通讯、计算机，投放比值高于其它媒体，首选率高于２００８年上半年。两期相比，今年山西晚报的时尚休闲、教育人才、计算机广告投放高于太原晚报，但药品保健、旅游广告不及太原晚报，而且与去年相比有掉量迹象。

        山西地区上半年报纸广告市场大盘基数同期膨胀１５．７%，成为全国报纸广告被受关注城市之一。从广告结构角度分析，五大类行业的投放支撑山西广告健康发展。

        其一，医疗卫生广告受政策放宽的因素，广告投放迅速上升，截至目前投放量同比加大３６．４％，是目前广告贡献率首位的支柱行业。山西晚报作为此行业的首选媒体，分割了４７%的行业市场份额。其二、汽车行业在山西广告收入市场份额当中排名第二位，只是与去年同期相比，投放量减少了５．７%，山西晚报刊登量排名第一。其三、药品保健小有增幅，山西晚报刊登量排名第二。其四、建材家居广告投入继续持温，上升空间超于房地产，未受到经济危机的影响，山西晚报排名第一。其五、房地产广告投放量上升迅速成为山西地区之最，同比上升空间高达１１７%。在全国报纸房地产广告低迷的状况下，山西地区显示了购买力、消费力的差异性。五大行业集中了山西地区广告总量的５３．７%。
 

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