山西晚报广告|山西晚报广告价值分析
山西晚报广告|山西晚报广告价值分析
山西日报报业集团三报拥有了山西纸媒50.7%的市场份额，拿下了半壁江山。除两报之外，三晋都市报拥有7.6%的市场份额，三报合计拥有50.7%的市场份额，太原三报（含山西商报）共拥有31.7%的市场份额，我方三报市场份额超对方三报19个百分点，超59.94%。
近五年来，山西所监测的10家媒体广告经营，从逐年各报占市场份额的比例平均值来看，山西晚报由2003年25%扩展到了2007年的34.3%，所占市场份额平均每年以2.325个百分点的速度递增，成为山西省广告经营发展速度增长较快较稳的报纸媒体，其次是三晋都市报市场份额由2005年4.6%发展到2007年的7.6%，成为第二家以正增长速度发展的见好的报纸．
综合评析：一方面在承受市场压力下，山西晚报托起了山西最大的广告市场份额，并且不断刷新与对手差距，另一方面山西晚报市场份额的增长依然不排除因其它媒体的萎缩而相对有所增长。
全省10张报纸的广告营业额及市场份额排名：
山西晚报位居榜首，比太原晚报高出9.4个百分点，超出对手37.75%，距离仍未远远拉开，竞争依然十分激烈．
全国及华北地区广告行业贡献度排名:
2007年，全国广告行业贡献度排名依次为：房地产，同比增长7.27%，机动车，同比增长27.92%，旅游，同比增长12.9%，家电，同比增长16.92%，教育，同比增长30.73%；华比地区广告行业贡献度排名依次为：房地产，同比减少14.95%，家电，同比增长19.9%，机动车，同比增长20.79%，旅游，同比增长5.08%，家居建材，同比增长17.56%；山西地区广告行业贡献度排名依次为：汽车，同比增长18.2%，药品保健，同比增长12.6%，医疗卫生，同比减少39.22%，家电，同比增长7.1%，建材家居，同比增长50%。山西日报报业集团旗下的山西晚报广告贡献度排名依次为：汽车＼医疗卫生＼家电＼药品＼建材家居，约占自身广告总量53%的份额。
在医疗广告大幅下滑的同时，金融投资、建材家居、餐饮食品、酒类等行业广告有较大幅度的增长，各报广告行业结构进一步改善。
2007年由于医疗药品广告整治力度加大，报纸媒体的广告经营遭受了前所未有的巨大挑战，全国医疗服务机构广告收入同期下滑50.9%，华北地区医疗广告同期下滑41.01%，山西省医疗服务卫生广告营业额同期下滑39.22%．拥有此行业51.8%的最大行业市场份额的山西晚报损失惨重，同期下滑39.17%。
医疗广告的净化对于各报管理来说可谓喜忧参半，“忧”的是医疗广告的缩水给各报的广告经营带来了严重损失，“喜”的是医疗广告的大幅度削减，为报纸广告结构的进一步优化充当了“催化剂”。以山西晚报为例，2007年山西晚报广告经营总额的22.5%来源于医疗广告，位居山西晚报行业结构榜首，2007年山西晚报医疗广告大幅缩减，只占到了行业结构的12.78%，但欣慰的是山西晚报有近一半的广告行业同期增长幅度在50-250%之间，广告集中度明显趋缓，广告行业结构进一步改善，金融投资、服装服饰、商业零售、通讯、建材家居、旅游、家用电器、餐饮食品成为2007年山西晚报新的广告增长点，由于上述行业基数、盘子较小，对营业额攀升作用不明显，但多少弥补了因医疗广告所带来的损失，为山西晚报继续持有山西报纸媒体的最大市场份额做出了努力和贡献。
金融投资、建材家居、餐饮食品、酒类等行业成为山西报纸媒体广告新的增长点，但仍不是创造财富的重要支撑点。来自全国权威数据机构的报告显示，2007年全国报纸媒体金融投资同期增长速度最快，同比增长115.1%，华北地区同样是金融投资广告同期增长速度最快，同比增长105.45%，山西地区金融投资广告的增长速度也位居榜首，同比增长82%。山西晚报金融投资广告的投放量也有较好表现，同比增长2.5倍，但终因基数较小，目前也只能在山西晚报广告行业结构当中排名第15位，未能成为为山西晚报创造财富的重要支撑点。建材家居＼餐饮食品＼酒类等行业也有较大幅度增长。
三晋都市报、山西青年报、生活晨报三报的广告营业总额只占山西晚报广告营业总额的47.9%三晋都市报＼山西青年报＼生活晨报三报共持有16.5%市场份额，总营业额只占山西晚报总营业额的47.9%。三报中除位居第四的三晋都市报有10%的增长外，位居第五的山西青年报和排名第十的生活晨报营业额均有下滑，其中山西青年报同比下滑36.6%，生活晨报同比下滑18%，两报广告营业额以及市场地位明显萎缩。
山西日报服装服饰＼时尚休闲＼餐饮食品＼酒类广告开发表现突出，机关团体类广告高居榜首山西日报五项广告行业成长迅速，其中服装服饰、时尚休闲类业绩翻番，通讯类、酒类、餐饮食品同比增长30%-60%之间。
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