中国报纸媒体之读者篇

来源: 扬子晚报 作者: 扬子晚报广告网 日期: 2009年11月17日

中国报纸媒体之读者篇

一. 中国报纸媒体经营管理
2008年的金融危机,对全球经济造成了直接的影响,中国的传统媒体行业首当其冲。早在2005-2007年,国内的晚报都市报如:金陵晚报参考消息环球时报中国经营报人民日报北京晚报京华时报北京青年报生活报新文化报等媒体风光无限,在各自的领域或发行范围内风生水起,每年的广告业务量和广告市场份额也都是名列前茅。经过08年的洗礼,传统媒体受到了巨大的冲击,如:辽沈晚报城市晚报经济观察报半岛晨报北方新报今晚报每日新报燕赵都市报大河报齐鲁晚报等媒体的广告市场份额和广告业务量均有不同程度的缩水,各地的主流媒体如:半岛都市报钱江晚报广州日报南方周末南方都市报等媒体也积极调整各自的经营策略,为提升自身的广告量和发行市场份额。

二. 中国报纸媒体读者分析
在网络加速的时代,传统报纸媒体的地位越来越尴尬,主体地位正逐步被网络或其他新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势,也因为信息化发展而流失了大批的读者人群,前景堪忧。但仔细查看数据不难看出,报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁,这部分读者是社会的中坚力量。因此报纸媒体虽流失了一部分读者人群,这恰恰也间接剔除了受众人群庞杂这把双刃剑,经过这一洗礼,很多报刊媒体,如:南国早报春城晚报成都商报山西晚报华商报南国都市报华西都市报都市快报扬子晚报现代快报等都更加清晰了目标人群,自身的定位也更加准确。读者人群的精简,颇有些精兵简政的意味,但同样提升了行业竞争力。

三. 中国报纸媒体2009回顾
金融危机的出现,是大浪淘沙的过程,经过洗礼的中国报刊媒体显示出了强大的生命力,如:今晚报、每日新报、燕赵都市报、大河报、齐鲁晚报等媒体经过一系列的尝试和调整,都已经渐入佳境,相信在不久的将来中国的报刊市场又会呈现出生机盎然的景象。2010是重要的一年,是中国报刊重新展现自己的一年,也是中国报刊步入新时代的一年。


 

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