图曼传媒携手沃尔玛及各大超市终端卖场
1 市场推广方案
金色的秋季是收获的季节,也是商品促销,品牌推广的黄金季节。今年更是9月10日教师节,9月22日中华民族的传统节日中秋节,十、一是举国欢庆7天长假的国庆节。三大节日难得聚在一起,是商家商品促销,品牌推广的难得的季节。因此利用三节相近,又有促销时间,以教师节的感恩,中秋节的团圆,国庆节的欢乐为主题,图曼传媒携手沃尔玛及各大超市终端卖场,开展欢乐三重奏商品促销,品牌推广活动。
活动时间:
一重奏:桃李满园、师恩永存
教师购物,xx感恩有好礼。
时间:9月1日-9月12日
二重奏:情满中秋,花好月圆
xx折扣连连。
时间:9月12日-9月22日
三重奏:举国同庆、合家团圆。
Xx购物有惊喜
时间9月22日-10月8日
1.1 市场推广目的
1在三节相聚,及8月、9月、10月是三个商品销售的黄金月份,利用超市的购物车悬挂360度的促销广告牌,直接将商品促销,品牌形象传递到终端消费者那里。
2节假日又是超市购物流动人流最大的时候,每一位购物者就是一个活动的广告流动载体。每一位购物者又是一个直接的广告受众,通过购物顾客之间购物车广告的相互传递,达到促销,及树立企业品牌形象的目的。
3在超市内利用三节不同的时间段,不同的三重奏主题,采取折扣连连,好礼相送等不同的促销方法。形成三波销售旺季,促进商品销售,清理库存。
4开展一系列活动,延长了商品销售旺季的时间段,超市、供应商双赢。
1.2 市场推广目标受众
a) 目标受众
为沃尔玛等各大超市节假日购物人群,及节假日旅游、探亲访友、休闲的流动人群
b) 影响角色
通过系列活动的开展,取得超市,供应商双赢的结果。
2 市场推广形式
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广告
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促销
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公关
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人员推销
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直接营销
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形式
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平面广告
电视广告
户外广告
网络广告
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样品赠送、免费试用
优惠券、现金返还
特价商品礼品、
联合促销、交叉促销
售点陈列、商品示范
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媒体关系维护
慈善活动、捐赠
出版物、内部刊物
活动和特别事件
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推销展示
样品演示
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网络购买
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特点
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公开、普及
规模大
表现力强
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提供信息
引导、刺激、邀请消费者购买
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可信度高
接受性好
引人注目
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实时沟通
反应快速
培养长期关系
成本高
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目标明确
产品可以定制
交互沟通
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目的
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建立长期品牌形象
公布产品上市信息
传播产品差异化信息
说服、提醒消费者购买
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短期促进销售
对抗竞争
鼓励消费者试用
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提升品牌形象
公布产品上市信息
影响特定目标群体
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加快消费者购买决策进程,促进销售
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促进销售
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1)喜迎国庆 欢度中秋
2)月圆中秋情系xx
3)情满月圆举国同庆
4)中秋佳节 xx浓您家乡情!
5)中秋合家欢佳节大献礼
6)望月怀远花好月圆
3 市场推广信息设计
示例:X公司海报设计
信息设计流程
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方法
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内容
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信息内容
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Ø 理性诉求
Ø 情感诉求
Ø 道义诉求
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以精彩商品场景进行情感诉求
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信息格式
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Ø 吸引力
Ø 冲击力
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注重冲击力
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4 市场推广预算
在活动期间开展购物车广告优惠活动:最低发布量100台/10天。优惠价30元/台/10天
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