《百姓健康大讲堂》栏目改版招商方案

栏目介绍：
2007年9月，北京人民广播电台体育广播为配合“健康奥运，健康北京”活动，特此推出《奥运健康大讲堂》节目，栏目宗旨为：用最黄金的时间，最精锐的人力打造健康服务的绿色讲坛！2009年1月1日，《奥运健康大讲堂》正式更名为《百姓健康大讲堂》，经过五年多的精心打造，如今已经成为北京广播市场上最有影响力的健康节目，为整个电台广播创造过多次收听新高，并且受到长期收听此栏目听众的忠实拥趸。

栏目背景：
《百姓健康大讲堂》的前身《奥运健康大讲堂》栏目是北京市政府，中国医药卫生事业发展中心《健康奥运，健康北京》全民健康活动的重要组成部分，因此，节目与卫生管理部门，各医院医疗机构建立了密切的合作关系，节目得到了医疗专家们的强力支持，三十多家三甲医院，三百多位医学专家的支持，使我们的节目在权威性，专业性方面成为全国同类广播节目中的佼佼者，并长期得到中国医药卫生事业发展基金会，北京市卫生局，北京市健康教育促进会的支持。

栏目梗概：
节目受众年龄和层次广泛，《百姓健康大讲堂》节目无论在节目内容、形式和节目时间的设置上都突破以往健康类节目的习惯，用更轻松的形式，现代的健康理念引导更多年轻上班族利用通勤时间关注健康，了解自身，这如今越来越多的中青年白领已经我们的忠实听众。

专家支持：
很多专家在多年的从医实践中深深感到有很多健康基本知识需要普及，健康误区需要澄清，《百姓健康大讲堂》栏目利用广播的互动优势，给专家和听众搭建了一个沟通的良好平台。栏目本身也已经推出一批深受到听众喜爱的专家，他们也成为“两健”活动的积极推动者。几年来，近千位专家，走进我们的直播间，话题几乎涉及健康领域的方方面面，他们的爱心与支持，成为我们节目成功的关键。 中国医药卫生事业基金会理事长王彦峰理事长，北京市卫生局领导不仅接受了本台记者的独家专访，而且多次在不同场合肯定了北京电台的工作，使我们倍受鼓舞！

《百姓健康大讲堂》栏目重装改版，重磅出击！

《百姓健康大讲堂》栏目于2015年由原来的北京体育广播FM102.5播出时间16：00-17：00改为北京爱家广播AM92.7播出时间16:00-17：00,2015年5月份栏目正式改版，播出时间改为15:30-17:00（延长30分钟）。改版后的听众群体将更符合栏目属性与栏目宗旨，加之这7年间栏目培养出了大批的忠实听众，相信改版后的 《百姓健康大讲堂》将会在创收听率及业绩新高！

改版介绍：
增加30分钟私立医院医生做客栏目，优选正规权威的、优秀的私立医院推荐给听众，为私立医院与百姓之间搭建一座桥梁。通过栏目可以让更多服务好、技术高的私立医院被大众了解认知，打消老百姓对私立医院的认识误区；还可以响应国家政策，支持正规的私立医院与公立医院共同发展，把私立医院的优势资源更好的展现给听众，平衡私立医院与公立医院患者两级分化现象；推荐好医院，好医生，重点科室，普及健康知识，为百姓健康助力！

栏目宗旨：
林林总总的医疗机构中，我们坚持公益，只与知名医院合作；
鱼龙混杂的健康信息里，我们去伪存真，只传播科学准确的健康常识；
浩如烟海的医学知识中，我们深入浅出，只把最实用的内容讲给听众；
不断努力，矢志坚守，
七年来，《百姓健康大讲堂》成为与北京市卫生局官方合作最长久、最深入的广播健康公益节目；
2015年，《百姓健康大讲堂》，一如既往，用平实的语言，严谨的风格，真诚的态度，与国内优秀的健康专家为百姓传播科学的健康常识！

栏目优势：
1.目前对医疗广告的管控非常严格，只允许医院做品牌宣传，一句话，一个电话和地址等品牌硬广，不能真正的把医院的一些优势宣传出去，这种宣传方式只能让大家知道医院名称，并不能真正了解医院性质及优势，而且品牌广告价格昂贵，我们想通过这样一档节目，形成一个载体把更多权威的私立专科医院推送出去，以科普的形式，让更多人知道了解XX医院是怎样一家医院，优势在哪，擅长治疗哪些疾病，让更多有针对性的患者前来就医，发挥医院最大化的优势。也可以避免了医院的资源浪费，有好的医生和病床住不满病人。也让听众知道什么病该去哪家医院可以得到及时有效的治疗，少走弯路，少花冤枉钱，避免错过最佳治疗时期。

2.节目合作费用少，性价比高，充分考虑了医院的情况，所以只收取相当于节目制作成本的费用。

3.医院与电台之间的合作对医院的口碑和权威形象提升都有很大的帮助，在其他渠道宣传的时候更是一个很好的噱头。

4.目前很多名人，有钱人同样没有得到及时有效治疗与世长辞的比比皆是，所以选对医院，在最佳治疗时期治疗是关键。预防体检也是特别有必要的。

5.求医难，看病难是目前普遍存在的问题。

6.目前全台没有一档节目针对私立医院，高端医疗市场，需要搭建一个医患直接对话的平台满足市场的需求。

基于以上原因我们经过再三的市场调研，《百姓健康大讲堂》迎势而生，我们有信心把栏目办好，也希望切实的为医院和患者都可以带来很大的帮助。

主持人介绍：

主持人安阳不仅担任了北京安贞医院等多家医院的社会监督员，而且担任了北京市健康教育协会传播分会副秘书长，中华医学会公共卫生协会理事，世界中医药联合会理事的诸多社会职务，所做工作已经得到健康传播界的认可。

《百姓健康大讲堂》招商方案
北京人民广播电台爱家广播AM927

收听方式：
传统广播（车上，在家收听）
有线电视机顶盒收听
网络在线收听
手机下载APP收听

播出时间：《15：30-17：00》
栏目长度：90分钟
栏目形式：打造一档高端的医患对话节目。依托权威的，高端的私立医疗，卫生，营养机构和专家学者，向听众普及健康医疗常识，提供必要的医疗咨询和帮助。每期栏目邀请一位专家医生走进直播间，每期节目一个主题一个病种，开设短信平台，微信平台，现场互动答疑，设立场外专家咨询电话（可留医院电话），最好能实现电话预约挂号，切实为听众解决求名医难，看病难的问题。

听众目标人群：非医保类的中高端人群。疑难杂症人群；对医疗条件，专家队伍，住院环境有一定要求的高端人群。

合作医疗机构要求：中高端私立医院，擅长某一项专科疾病的治疗，有优秀雄厚的医疗专家团队，舒适高端的就医环境，能为节目的听众提供绿色就医通道，充足的号源和病房。

收费标准：12000元/30分钟
每月费用：180000元（15期）
优惠价格：6700元/30分钟
每月价格：150000元（15期）
基本合作期：3个月
活动招商截止日期：2015年4月30日
备注说明：为了节目的可听性和对合作医疗机构的保护，合作医疗机构主推的科室会在其合作期内不予其他机构冲突。考虑到听众的收听习惯和节目的可听性，要求合作医院合作期至少3个月（3个月到6个月的时间听众的养成效果是最佳的），如果合作医院主推科室较多，可每月预约30期节目，价格为每月20万元。

增值服务（合作期内）：
1. 每月赠送北京新广播报整版1期（价值3.6万元，每周发行10万份）
2. 高端访谈节目RBC精英会院长访谈1期（价值3.5万元）
3. 每月赠送一次有新闻性的医院新闻报道（每期价值2000元）
4. 优先参与爱家台内的线下活动
5. 长期合作客户，投放费用达到一定标准可单独向台里申请与电台合办为其量身订制的线下活动，更好的提升品牌形象和听众引流

北京人民广播电台、北京宏业凯广告有限公司
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