★栏目定位：
《乡土》是中央电视台农业频道唯一一档文化类栏目、具有成长性的栏目。
分为“寻访”“传人”两个板块，周一至周四“寻访”板块每期展示包括:地方地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化。周五“传人”板块每期展示一个民间艺人的传奇故事。
栏目寻访乡土古韵,领略传人风采,繁荣先进文化,构建和谐社会。是一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩和诗意空间的栏目。栏目文化气息浓厚且通俗易懂，拥有广泛、稳定的收视群体。
★栏目宗旨：寻访乡土古韵,领略传人风采,繁荣先进文化,构建和谐社会。
★栏目风格：栏目总体风格是生动、温暖、质朴、深厚、诗意。
★收视率：2012年农业频道的平均到达率90.46%，仅次于CCTV-1，在全国所有电视频道中排名第二位，可接收家庭2.17亿户以上，可收视人口7.86亿人，占全国人口比例60.4%。
《乡土》在CCTV-7农业频道栏目收视率中位居前五，平均收视率0.51%，单期最高收视率1.21%，与《每日农经》、《科技苑》并驾齐驱。
★合作品牌：中国邮政、山东旅游、大运汽车、大运摩托、精通天马摩托、圣象地板、泸州老窖、广州白云山制药、贵州百灵、美大太阳能、芭田复合肥、赛洋复合肥、金德管业、惠达陶瓷、九牧洁具、三棵树漆、巴德士漆、捷鹰电器等。
★播出时间：首播：周一至周五12:27-12:57
重播：周一至周五23:42-24:10
央视七套乡土广告时间段位：栏目中
央视七套乡土广告刊例价：
5秒（15000元/天）、
10秒（22400元/天）、
15秒（28000元/天）、
30秒（50400元/天）。
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