受众心态回归理性，但热情不减

2008年，中国人的奥运热情空前高涨，举国狂欢，无论是对奥运的参与热情还是对赛事的关注均达到历史顶点。对于即将到来的伦敦奥运会，中国受众则把更多的精力转移到体育赛事本身，关注热点主要集中在“自己喜欢的体育项目”、“中国所获金牌或奖牌数”和“中国传统优势项目”三个方面，对中国队表现非常关注，内心的奥运情结和爱国情绪仍占主要地位。数字标牌内容中适时出现中国奥运代表队的相关信息将更能吸引住眼球。

    传统媒体依然唱主角，数字标牌等新媒体崭露头角

伦敦奥运会受地理及时间等因素影响，绝大多数中国受众表示将通过各类媒体关注奥运。本届奥运，中国受众获取信息渠道由单一媒体向互补型多种媒体横向扩展。电视媒体无障碍实时画面直播/转播赛事、专业性解说以及综合的栏目策划等优势让受众能够全面直观地了解奥运会相关信息，依然是大众关注奥运的首选媒体渠道。而随着互联网的快速发展，手机作为移动互联网的主要平台，日益影响着人们的生活，新媒体的大规模快速应用在本届奥运会的表现也值得期待。

数字标牌（即广告机），这个数字化信息浪潮的引领者，自然成为广告商抢占奥运营销先机的首选平台。据了解，目前英国的运营商已经开始大肆部署数字标牌系统，积极备战即将到来的数字广告风暴。不仅如此，慈善机构也运用了数字标牌，英国失踪人口慈善机构日前就开启了全国性数字标牌大型公益活动，旨在借助数字标牌强大的人脉力量进行失踪人口的信息推送。借助该套系统，机构的工作人员和志愿者就能够在第一时间将失踪人员的详细资料传达到伦敦、伯明翰、曼切斯特和格拉斯哥等大城市的各个角落，有效缩短搜寻时间。对于来自世界各地的到访者而言，今年夏天的英国会更具人情味。

    奥运由外围视听感官转向身心互动体验

奥运会作为最顶级的综合体育赛事，受众对奥运相关的赞助品牌，无论是品牌实力、品牌美誉度以及购买意愿均表现出较高认可度。但从营销方式上看，传统奥运宣传方式对消费者已渐渐失去吸引力。与受众生活更贴近、有直接利益的营销活动更能让消费者感受到尊重和参与感。报告显示，78%的受众期望参与奥运相关的现场活动，75%的受众期望参与奥运相关的线上活动。无论线上线下活动，受众对娱乐、互动的需求明显。 具有触摸、体感、手机互动等功能的数字标牌将获得极大关注．

总结：整体来看，2012年伦敦奥运会，中国受众心态虽回归理性，但奥运情结与热情依然不减。伦敦奥运会官方计时者欧米茄推出的100天倒计时、伦敦标志性建筑“伦敦眼”甚至是耐克在奥运村的旗舰店等奥运味十足的活动、场所都能看到数字标牌的身影。在公共场合出现的数字标牌融合了很多其他媒体的优势，不仅是推广利器，也会成为国民获得奥运信息的重要通道。

100多年来，奥运会一直是各种信息传播技术的试炼场，从电报、电话、广播、电视、卫星、移动通信、互联网到今天的多媒体融合通信，数字化已经成为奥运信息传播的主旋律。数字标牌能够在伦敦奥运会上大显身手也正是得益于此。业内专家分析认为，数字媒体的加入让奥运这个古老的盛会更具现代化气息，更能调动年轻人的关注热情，而同时，以这个国际性大会为跳板，数字媒体的普及之路也会更加平坦。得益于伦敦奥运会的多层次应用，奥运对数字标牌的推动不言自明，后奥运时代的数字标牌应用将会更加多元化