前 言
杭州未来的中央商务区(CBD)——钱江新城的建设，实现了杭州城市空间形态布局和发展的重心从“西湖时代”迈向“钱塘江时”代的根本转移。经过三年多的建设，钱江新城核心区块部分建设项目可望在今年“五一”节向市民开放。
本文从我们公司经营户外广告的经验着手，给合我们对钱江新城户外广告建设的认识，就“户外广告与城市形象的模塑”、“户外广告对城市软实力的打造”、“图文并茂，推荐新型的广告创意”这几方面阐述“钱江新城户外广告的品质之魂”的创建及手段。
一、钱江新城在杭州的地位：
钱江新城——是杭州未来和长三角南翼区域中心城市的中央商务区 (CBD)；是杭州城市空间形态布局和发展重心从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”的根本标志；是杭州政治、经济、文化新中心；是杭州市发展现代服务业和省会经济的主平台。重点发展金融、会展、商贸、文化、旅游、中介咨询等服务业。其中，钱江新城核心区就具有行政、商务、金融贸易、信息会展、文化旅游、居住等六大功能。
在这样一个充满魅力又具鲜明时代特色和极具经济价值的重要区块，户外广告的品质显得尤为重要，我们深信，突现钱江新城灵魂的有效成分来自户外广告！
二、关于尊博广告
浙江尊博广告有限公司是集广告发布、营销策划、品牌推广于一体的综合性的广告运营公司。注册资金伍佰万元。目前已拥有大型户外（LED）高清视屏广告媒体，竖立在杭州百货大楼广场，已要装500余台高清视屏(LCD)广告机的“樽传媒”酒店广告联播媒体，加盟酒店达200余家，装机率已占杭州八大城区五个县级市中的中高档酒店80%以上。户外高炮广告牌遍布沪杭甬、杭金衢、上山高速及杭州湾跨海大桥互通区等优势地段共计40余块。年产值预计800万元。
公司拥有一支多年从事广告媒体事业、具有丰富经验的专业人员组成的精英团队，不断地在拓展媒体领域的深度和广度。公司管理层对国内外媒体技术和市场信息的发展动向具有高度的敏感性和快速的反应能力，带领着团队,不断进取!
公司高性价比的媒体，获得了广大客户的认可，如中国工商银行浙江省分行、阿里巴巴（中国）网络技术有限公司、华润雪花啤酒股份有限公司、奔驰汽车、中萃食品有限公司、杭州数字电视有限公司、杭州市人民政府西湖博览会组委会、杭州市市民卡服务中心、保乐力加有限公司 （外资）、三鼎控股、精功集团、德意集团、登峰集团等等政府机构和国内外的著名企业。
公司以“以人为本，抓制度落实；以客为尊，创经营业绩”为管理理念，全面推行现代管理制度的实施，公司以：“至尊传媒，助您品牌扬天下!”为使命，不断地做好做强广告媒体,为客户创造更多的价值!
三、我们对现代城市户外广告的认识：
记得有一著名的国际设计师曾说过这样一句话：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的个性和市民的文化追求”。户外广告既是商品的推销者，又是文化的传播者，也是现代化建设成就的自豪感和享受生活乐趣的一组文化符号。因此，户外广告带来的不仅仅是商业效应，更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。
城市的发展取决于城市的动力机制，这个动力机制是多层次、多要素的，其中一个重要的并且是取之不尽、用之不竭的文化动力机制，这就是城市的形象功能。城市形象既是城市经济社会发展的基础，也是城市经济社会发展的取之不尽用之不竭的文化资源，同时还是对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力和良好影响的核心要素。户外广告对城市形象具有巨大的模塑力。
随着杭州钱江新城的定位形态愈来愈趋近国际化大都市，这种趋势也从内在强力地推动着广告业的发展。户外广告直接反映一个城市的繁荣程度和对外开放水平，是城市经济的晴雨表，更是城市的美学表情，城市活力的象征。户外广告所特有的亲和力和凝聚力，表现出来的层次感，以及创意、创新技术的运用，使得户外广告对城市形象的模塑力越来越受到关注和重视。
四、户外广告的亲和力是我们发展的动力
户外广告是动人而有力的。来自广告标准的权威美国标准协会的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。它被看作富有色彩的、增长见识的、幽默的、给我们的生活乐趣的一种传播工具。
实力媒体发布的相关调研结果也显示，受众对户外广告及其搭载的广告排斥心理最小。户外广告的受众反感率最低(15％)，远远低于电视广告反感率(33％)和平面广告反感率(32％)。户外广告可谓是最具受众好感度的媒体形式，是最具亲和力的大众媒体。
这种亲和力还来源于户外广告与周边环境的协调一致、相得益彰。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、轮廓、材质同周围景观和谐有序的搭配中才能产生。优秀的户外广告反映着商业繁荣，美化市容市貌，已经成为一个城市重要的人文景观。譬如，上海南京路上的流光溢彩的霓虹灯折射出中华商业第一街的繁华，淮海路上错落有致的绚丽大气的户外广告牌和浦东陆家嘴震旦国际大楼楼体上，透射现代化气息的巨型LED广告屏也凸现了其高雅迷人的风韵。这些经验是我们建设规划好钱江新城户外广告的财富。
户外广告是企业及其产品与服务的品牌向大众进行传播的利器，是最容易使消费者产生视觉效果的宣传方式。基于此，户外广告的亲和力对城市形象的建构作用及其影响令人关注。譬如历届“西湖博览会”、“中国动慢节”、“世界休博会”，户外广告在烘托气氛、告知信息等宣传活动中起到了很好的推广效应，为展现杭州城市形象提供了有力的载体。
五、营造好的户外广告层次及其美感是户外广告之魅
没有户外广告的城市，是单调而平庸的城市。武林商卷、延安路等繁华地区正是有了户外广告，杭州的夜晚才充满着活力和激情，富含文化魅力，城市形象也变得更丰满、动人。不过，户外广告的设置如果没有层次感，不能与周围环境相得益彰，那么，它不仅不能给人以美感，而且会破坏城市的整体形象。因此，目前进行户外广告的整顿，是向更高层次的城市户外广告水平的提升。杭州现在户外广告形式是最丰富的，目前有各种户外广告形式超过40种，既有霓虹灯、路牌、灯箱、橱窗、店面招贴、LED、公交、电杆等媒体形式，钱江新城更应从形式和设计上有出众创新。
我们认为钱江新城形象塑造与城区文化符号开发相结合。户外媒体设置的“点”要与周围环境相一致，“线”应满足城区综合功能的需要并与其景观相勾连，“面”要与该区块商业功能和城区功能相匹配。城市亮化系统中的户外广告、绿化带、商业橱窗、小品景观、建筑亮化等，要通过系统灯光环境艺术的塑造，来创造独特的城区灯光环境艺术，表现点、线、面的不同层次的有机结合，构成统一的城市形象和生动的都市景观效果。
六、钱江新城户外广告的政策与规划
户外广告已越来越成为城市建设的重要部分，政府对其美化城市环境提出了更高的要求，对形式、制作工艺等要求越来越高，特别是立柱广告牌、霓虹灯、大型高清LED视频广告屏、灯箱广告已经得到了政府的认可和重视，钱江新城也要将户外广告作为美化城区和增加城区吸引力的一个重要因素。
对户外广告的有序规划和设置限制，是新区有效、有序管理户外广告的重要手段。以户外广告制作为主导的商业景观营造，以新城连接外围城区交通要道为重点的户外广告设置规划要与时俱进的调整和保护。而行政区域、市民居住区、休闲等区域要严格限制大型户外广告。
七、户外广告的创意与创新
杭州制订打造“生活品质之城”的宏伟目标，钱江新城又是实现这一目标的前沿阵地，而品质杭州在国际户外广告领域的话语权有赖于其技术的创新和创意的先锋性。
从国际户外广告的发展趋势来看，户外广告的发展已经实现从形态设计到技术创新的转变。
钱江新城可从以下两个方面进行创新：
1)密切关注生活环境。户外广告服务设施最终追求的目标是改善城市生活质量，维护街道整洁。户外广告具有商业功能和城市功能，它不仅是城市美景的主要缔造者，而且户外广告企业还应提供力所能及的资源与政府一道保护和改善都市环境：致力与一系列节能、节约资源的媒体产品研发和设计与运用，如杭州江山弄社区居民楼道口LED文字公益广告照明系统和百大广场大型全彩LED视屏播放系统的成功运行，可以进一步节能减排、减少户外广告设施所产生的噪音及其对市民的干扰程度。
改善城市生活质量，同时也意味着减少视觉污染。大量的采用多幅、滚动展示的灯箱广告 (背打灯且有玻璃保护)的推广，有助于控制广告牌在城市和街区的成倍增长，例如武林路女装街的落地灯箱广告牌，其它如公用电话亭、售书报亭、消防、献血、浙江平安、拥军拥属等公益兼社区广告宣牌都可采用这类灯箱，同时将有关宣传项目合并为壹块，滚动展示。
2)让广告融入城市景观。
钱江新城六大功能和全新景观，如城市阳台等都蕴藏着深厚的文化内涵和商业氛围。为了使户外广告成为景观的组成部分，我们会根据城区不同功能、不同街区的建筑风格，运用一系列与城市风格和街区环境和谐相融的户外广告设施。
另外，户外广告还可以作为观光资源和市民共有财产加以活用，对提高城市聚集游客能力和信息辐射能力是极为重要的。比如城市垃圾箱、公交候车停广告箱等。在功能不变的前提下，在外观和实用新型上再进行创新。
当今，世界上许多发达国家的大城市中，原来用建筑美感来体现时代气息的策略，被更多地重视用户外广告来营造现代都市氛围的方法所取代，因此，我们可以说，户外广告不只是商业信息的载体，实际是城市有生命力且获得持续创新力的载体。
八、现在立柱广告位的改进
据我们对钱江新城建设期户外广告实地观察，大型户外广告有井架式、立柱式、二面体、三面体高炮等形式，共计二十余处。井架牌随着建筑的完工，最终将被景观式的护栏和绿化所代替，主柱牌、高炮也随着建筑工程的进展部分被拆，部分被移位，部分被保留，这里解放路延伸段、姚江路、庆春东路、凤起东路等主要道路在钱江新城境内设置的主柱及高炮建议进行外观上的设计后，能保留下来，以章显新城的气度。
我们深信：钱江新城户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面将发挥不可替代的作用。
我公司将集策划设计、营运销售之优势，竭诚为户外广告媒体的发展，做出一点贡献！
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