广播媒介的发展是在本世纪初的事。在其后的多种广告媒介的竞争中，无线电广播凭着其独特的功能而保有其竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。无线电广播具有传播速度最快、传播范围最广、不受时空限制的特点。对广播、电视、报纸等三大媒介的传播速度进行比较，电视要录相，并对录相进行剪辑和配音，报纸需要经过写稿、排字、打印、制版、印刷和发行等工序，而广播不需任何加工，即可直接播出，因而广播的传播速度最快，时效性最强。并且，由于无线电广播的播送、接收设备都很简单，收音机几乎每家每人都可拥有一台，从而使无线电广播具有相当广泛的传播范围和覆盖率。尤其广播是通过对听觉功能的刺激来传递信息的，因此，对各个文化层次的人都有效，一般听众都能接受其信息传播。

　　无线电广播的传播声音都是很悦耳的，这可以充分地利用人类乐于聆听悦耳的声音的天性，使人们产生娱乐情感。同时，由于广播的发送时间长——每天都有十几个小时的节目，因此，可供传播的信息容量大，选择余地大大增强。尤其是广播专题节目的设立是针对特定层次的消费者的，因此，在专题节目时间播送针对特定消费者阶层的广告就更有针对性，能使广告宣传深入某一层次的听众。无线电广播广告的优越性概括地说是：快捷、深广、亲切、通俗、悦耳、灵活。

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