雷曼光电:以民族LED产品国际化为己任,让“中国制造”全球崛起
————专访雷曼光电总经理/CEO李漫铁先生
LED是个朝阳行业,市场潜力巨大。金融危机之下,中国LED产业应抛开“危”抓住“机”,自我提升,与欧美知名LED品牌争夺市场份额。雷曼将以中国LED光电产品国际化为己任,为“中国制造”的壮大作出自己的贡献。
——雷曼光电总经理/CEO:李漫铁
李漫铁:电子工程学士,高级工商管理硕士。现任深圳雷曼光电科技有限公司总经理,中国光学光电子行业协会显示应用分会常务理事,广东省照明电器协会LED专业委员会副主任,深圳市平板显示行业协会常务理事,是信息产业部半导体照明技术标准工作组成员,信息产业部平板显示技术标准工作组成员,是国家半导体照明工程研发及产业联盟成员。笔者有幸与李总有一个简短的会面,在感受到雷曼企业文化的同时,也感受到在雷曼等一批优秀的本土LED企业的努力下民族LED产业的辉煌明天。
《环球LED及光电显示》: 请问雷曼的市场定位?产品主要应用在哪些领域?
李总:我们主要专注于LED产业中、下游产品的研发、制造与应用,是中国优秀的国际化、高品质LED专业制造商,深圳市政府认定的高新技术企业。我们生产超高亮全系列、大功率多规格LED器件及显示产品,涵盖全彩色显示屏、景观照明、交通信号及信息显示三大领域,产品50%外销到海外50多个国家和地区。以打造高端品牌为导向,产品稳定性、ESD指标、衰减幅度、一致性、配光曲线均具有出色性能。
《环球LED及光电显示》: 请问雷曼有哪些成功应用案例?获得过哪些权威认证和荣誉?
李总:我们的产品以优良的性能应用于中央电视台、北京奥运信息树、美国CNN电视台等标志工程。信息树采用雷曼LED光源制成,29棵信息树象征29届奥运会,屹立于鸟巢与水立方之间的奥运会广场。通过颜色的联动变化,达到缤纷灿烂的、火树银花的效果,为中国在世界面前增光彩。我们的产品出口北美、欧洲等全球30多个国家和地区,均获得良好的口碑,通过多家权威机构认证,如瑞士SGS权威机构的 ISO9001:2000 质量体系和 ISO14001:2004 环境体系认证 、RoHS检测、欧盟CE认证、北美ETL认证等。我们还是国际ISA(International Sign Association)和美国USSC(United States Sign Council)等多家单位成员。
《环球LED及光电显示》: 您刚才所说,雷曼的产品已远销到海外50多个国家和地区。请问雷曼在海外推广方面有哪些举措,能取得如此成绩?
李总:我们注重品牌推广和企业形象的塑造。推广方式有网络平台、海外杂志以及全球展会等。2008年,我们就参加了近10次全球知名LED行业展会。如迪拜的国际广告及技术设备博览会、美国奥兰多ISA展、拉斯维加斯的Infocomm展和Global Gaming Expo(G2E)展以及巴西/圣保罗国际影像标识展等。我们的产品一经推出就广受欢迎,客户认可度高。我们以能将中国LED产业新形象展现在世人面前而倍感自豪。
《环球LED及光电显示》: 受美国金融危机的影响,目前全球经济大环境对出口企业很不利,可谓危机四伏。请问您是怎么看待这次危机的?能结合LED行业特点进行具体分析吗?
李总:金融危机之下,LED行业也危机重重,但我认为危与机是并存的。负面影响方面,我认为汇率变化对订单的影响颇大。尽管人民币对美元汇率目前相对稳定,但是其它主要贸易国家货币对美元贬值过快,极大地影响这些国家的购买力。俄罗斯卢布、巴西雷亚尔、印度卢比、欧元、澳元、英镑、韩元等均对美元贬值。这些区域原来购买LED光电产品的客户由于与中国进行美元结算,因汇率原因需多付出15%~35%价格购买,相当于价格上涨,只好推迟订单或取消订单。
正面机会方面,我认为至少有两点。第一点,由于金融危机,海外客户预算减少,会购买更物美价廉的LED光电产品,我们中国的LED优质光电产品也可以去抢占其它国外知名品牌的市场份额,这一块极具潜力。第二点,经济增长放缓导致LED产品的原材料价格下降,会降低LED的应用价格门槛,加快LED产品的应用进程。例如,LED显示屏会更大规模的使用,半导体照明进入通用照明的速度会加快。同时,随着海外市场对LED价格的更加敏感,也有利于中国LED行业优秀国产品牌的崛起。
《环球LED及光电显示》: 您是如何看待民族产品国际化的?您希望雷曼在民族LED产品国际化进程中扮演什么样的角色?
李总:LED是个朝阳行业,前景相当看好。受国际经济危机的影响,北美、欧洲等传统LED制造业开始萎缩,订单分流,这对于民族LED产业来说是个机会,我们中国高性价比的LED产品完全有能力占领其市场份额。加上国内的制造业环境比较好,优秀企业更加容易脱颖而出。虽然说一些核心的技术在国外,但中国的LED高端技术上升很快,我们主打北美和欧洲的成熟市场,具有很好的优势,抗风险能力还是相当强的。从国际大环境上看,拥有原材料、人力、政策等优势的中国已成为LED及相关产品全球制造中心,中国LED产品国际化是大势所趋。
雷曼一直致力在高端LED领域坚持创新,在做好产品质量的前提下控制成本,提供高性价比的优质产品,增强核心竞争力。我们还拥有强大的科研团队、高效的管理团队、国际一流的生产设备和良好的品牌美誉度,我们有能力在中国LED产品国际化进程中扮演引导者的角色,为中国LED的辉煌未来增色添彩。
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