最为常见的一种表现类型，较为有效的一种，因为人们通常对故事感兴趣，接受起来比较容易，如果这个故事又有强烈的吸引力，人们就会对广告感兴趣。所以故事结构一定要有选择性，要选取最有代表性而又和广告密切相关的情节，使故事产生吸引力，以维持高潮不断。如果这个故事是喜剧，则可使观众对广告产生满足感。
解决问题型
    这是一种直截了当的表达方式，也是很容易被接受的一种。通过富有创造力的创意人员、美术师和导演之手，把问题戏剧化，这是一种很有推销力的表现方式。若有必要，再配上相关的示范图，加以说明就更有说服力。这种结构一定要把能解决困难的产品明确提出来，使观众心服口服。
生活片断型
  这种广告结构表现切入点不是商品，而是使用者，有了相关的关系后，人们觉得商品成为生活中的一部分，按时了它与消费者密不可分的关系。由于这种结构带有浓郁的生活气息，使人有身临其境的感觉，把观众带到了广告设计中的环境，既让他们感觉到亲切感，又使他们觉得真切可信。
示范证明型
   消费者购买心理往往是“百闻不如一见”，这种类型就极大的满足了这种心理需求。通过名人、专家或使用者来示范证明产品优点，能带来哪些好处等等。这是一种理性诉求得广告方式，也是普通观众最容易接受的方式之一。
名人型
   借助知名人士在电视上向观众推荐商品，一直是屡试不爽的方法之一。由于名人的特殊身份，在一般人心目中往往是权威和财富的象征，给人可信、可敬的好感。利用他们的知名度和号召力，再加上从众的效应，把某一商品与之联系起来，会引起人们的好奇心和注意力。
悬念型
   这种类型是由一个悬念引出的疑惑，即向观众提出一个问题，再由一场虚惊的答案收场。这类广告很容易引起观众的好奇心，对事件的起因、矛盾、结果产生兴趣。观众急于知道最后的结果，保持高度紧张的情绪，使他们对广告中的每一种可能都产生期盼心理，从而在不知不觉中认知广告的商品。
广告歌曲型
   就是利用一首专门选择的歌曲来演绎影视广告，或是歌唱，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松愉快，歌词琅琅上口。既容易被观众接受，又便于广泛传唱和流行。几乎所有商品都可以用这种类型广告来表现。
对比型
   就是对正反两个方面做优劣的区别。这类广告明显的带有挑战性，他的特点不仅是表现在商品上，还有意无意的贬低同行或竞争对手。当然，这种价值观因文化背景不同而效果各异。