电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。

图像，即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机

拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具

体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素

，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的

信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中

，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度

；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，

也是通过时间来构成变化和节奏的。 
 

   电视广告语言

    电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与

画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、

画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。

   电视广告歌

   电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(SingingCM)，是广告上的宣传歌。它基本上是一种

歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短

。广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，

从而促进销售。电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产

品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是

为某一具体广告专门制作而已。电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、

再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。

    电视广告画面

      指电视广告中每一个电视广告摄影构图。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个

电视广告图像的名称。电视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。电视广告画

面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最

佳的电视广告画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生最佳的表现作用。
  
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