“年年岁岁花相似，今年花开别样红”

江苏省公共关系协会第三届理事会第四次会议

项目主体：江苏省公共关系协会

项目执行：南京世通利方公关策划有限公司

项目背景

70年代末、80年代初公关传到中国大陆，最早设立公关部的是广州一家宾馆，而企业最早开设公关部的是广州白云山制药厂，一般人对公关的了解大多从一部《公关小姐》的电视剧得到了感性认识。80年代中期江苏公关也与广州、上海、北京等地一样开始发展，1987年成立了江苏省公共研究会，1994年7月22日，在改革开放的形势下经中共江苏省委组织部审定后报省委书记陈焕友同志亲自批准，正式成立了具有独立法人地位的省级服务型非赢利性社会团体---江苏省公共关系协会。会长是江苏省社会科学院原党委书记、代院长徐福基研究员。

协会的宗旨是：以邓小平建设有中国特色的社会主义理论和党的基本路线为指导，发展具有中国特色的公共关系事业，为社会主义市场经济服务，为我省公共关系事业走向高层次、规范化服务，为江苏加强两个文明建设，构建社会主义和谐社会服务。

本次公关企业资质认定的政策依据是国务院办公厅《关于加快推进行业协会、商会改革和发展的若干意见》，旨在促进我省公关行业持续和谐发展、加强行业自律、维护经营秩序、推动公关企业提高核心竞争力向专业化、集约化、规模化方向发展。《江苏省公关企业资质认定暂行办法》参照了《江苏省公关咨询业服务规范（试行）》的有关要求，同时又有《江苏省公关协会公关企业资质认定工作规程》相配套，企业在申报过程中不仅提交了资质认定申请表，还按照量化标准进行了数据采集，并提供了相应的佐证材料，力图从认定的内容和认定的程序上做到细致、严谨。

项目调研

1.     江苏公关起步较全国一流公关北京、上海、广州、成都晚，也存在着不小的差距。但协会的成立准备充分，事业豪迈，充满希望，来日方长，前景广阔。江苏这土地人杰地灵，经济、社会、文化发展都有相当的基础，从而能够在该项事业中后来居上。

2.     公共关系简称“公关”，承担着信息传播、关系协调、形象处理等功能。一份调查显示，至2008年9月，我省共有公关企业2048家，公共关系已经进入了产业化阶段。如何正真团结省内各大优秀公关企业，如何吸引他们的眼球，得到他们的认同，成为该次会议的关键。

3.     本次资质认证得到了省内多数公关公司的积极响应，经过技术审查，专家审查和评估等“六大程序”后，12大入围公司中的七家通过了江苏省首批资质认证。

4.     据悉，公关企业资质认证不但在江苏省内是首次，在全国范围内也是第一次。江苏省进行公关企业资质认证，旨在加强公关行业规划、行业引导、行业自律和行业服务。因此本次会议的召开关系着江苏公关的形象。也关系着协会共创“品牌江苏、和谐江苏”的初步规划。因此，本次活动面临着诸多挑战。

项目策划

公关目标

1.  确立并提升本次会议的知名度和美誉度，努力达到推广目标。

2.  通过公关会务活动与媒体新闻传播的组合，突出本次会议的主题，传播会议的精神，也加强了公关人与媒体人的交流与合作。

3.  通过本次会议的召开，引起省内相关公关产业的共鸣，迫切进行行业自律，优势互补，资源整合。

  目标受众

省内外公关相关产业从业人员、政府部门、媒体记者。

传播策略

1. 充分发挥公共传播的作用，通过与媒体充分有效的沟通，在会前进行广泛预热。

2. 针对各类型媒体的不同要求，制定相应的传播点，准备相应的背景料，

形成有效的立体传播效果。

3. 借助核心媒体的影响力，充分介绍本次会议的主题和要点，以及本次会议对于省公关产业的重大意义，为会议的召开奠定良好的舆论基础。

项目执行

会议主题：会议以“沟通 和谐 发展”为主题，奠定了整个会议的基调。

会议布置：会议在江苏金梦都宾馆举行，宾馆正门前，设立跨度25米长的气垫拱门，上书：“热烈欢迎出席江苏省公共关系协会第三届理事会第四次会议的嘉宾和代表”。悬挂拱门两侧的空飘分别“热烈庆祝江苏省公关协会公关产业发展专业委员会成立”、“热烈祝贺江苏省首届公共关系资质认定企业脱颖而出”。会场内外设置水牌、指示标牌，以引导与会者步入会场。

媒体采访：江苏七大主流平面媒体《新华日报》、《扬子晚报》、《现代快报》、《南京日报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《江南时报》和其他媒体的记者对江苏公关“七君子”分两批作采访。从中了解了各公关公司和公关行业的发展历程，充分的挖掘新闻题材，以宣传公关在品牌江苏、和谐江苏建设中的重要作用。

网络媒体：本次会议网络平台由亿赢网络公司建设，为会议提供技术支持和网络服务。并在今后的工作中为建立“江苏公关网络平台” 提供技术支持和网络推广服务。

会议内容: 会议一共完成九项会议议程。徐福基会长等协会领导作工作报告和重要讲话。随后的焦点定格于授牌仪式。江苏省公关企业资质认定专家组组长陈子健宣读了江苏省公共关系协会《关于公布首期“江苏省首期公共关系三级资质企业名单的通告”》江苏省人大、人民政府、江苏省政协的老领导吴瑞林、戴顺智、李佩佑、吴镕和协会会长徐福基、副会长毛恒才、孟克亲自为“江苏省公关七君子”授牌。南京世通利方公关策划有限公司总经理冯杰等代表获得资质认定的公司发言。随后江苏省人大原副主任、江苏省高级人民法院原院长李佩佑同志用“权威、合法、规范、真实”来评价首期公关企业资质认定工作并发表重要讲话。

会议结果：七家公关公司正式成为首期“江苏省公共关系三级资质企业”：

南京世通利方公关策划有限公司

南京忠诚礼仪公关有限公司

苏州飞天礼仪服务有限公司

苏州志高公共关系顾问有限公司

昆山天策广告传媒有限公司

泰州报业传媒广告有限公司

徐州亚细亚礼仪庆典有限公司

项目评估

效果综述

名誉会长、原副省长戴顺智对协会的工作给予了高度评价。他谈了三点感受，一是秘书处做了大量的工作，协会工作报告内容比较丰富；二是工作程序更加规范；三是开展的活动贴近了企业的需求。名誉会长、原政协秘书长吴镕完全赞同戴顺智对协会工作的评价，认为2008年协会工作的成绩很大，公共关系是一项伟大、豪迈的事业，在当前经济形势面临很多困难的情况下，公关显得更加重要。名誉会长、原副省长吴瑞林也对协会工作表示满意，高度评价徐福基会长为江苏公关事业做出的杰出贡献。

南京世通利方公关策划有限公司      沈东旭    整理编辑