银行视频联播网具有直达银行客户,超强强制收视的特点。遍布全国网点,目前北京地区建设银行已安装电视网点282个。
 

1、银行人流量分析
银通传媒银行视频媒体周到达人数总和约为130万。
月到达人数约为520万。
银行受众人群在一个月内基本不重复。
楼宇视频类媒体在北京地区每月的受众人数约为600万人(不重复的情况下)。
楼宇受众每天都是重复的。

2 消费决策关键人群
超过77%的受众对企业采购有直接影响力。
企业/公司管理人员、私营业主、专业技术人员(含财会人员)占36%,他们拥有很大的公务采购决策权。
企业/公司职员,党政机关/社团/事业单位干部约占41%,具有直接影响力的采购建议权。
超过90%的人群拥有家庭消费决策权。(图)

职位高、收入高、消费高的决策关键人群
由图表数据看出,银通传媒银行视频媒体受众月收入在5000元以上的约占65%。受众拥有较高消费能力。
与此同时,此类受众还有使用银行信贷、信用卡的消费习惯,属于消费决策人群中的消费主力。

总结:可以看出,银行LCD媒体的受众可以定义为接受过高等教育,具有高收入、生活相对较为稳定,并同时具备较 强消费能力的社会阶层。

 
1 高品质的收视效果
. 超长收视时间(数据来自CTR)
受众每次暴露在银行视频媒体的时长为49分钟
. 无其他干扰媒体
媒体收视时长占比(数据来自CTR)
在每次去银行办理业务的时间段内,有58%的时间在收看银行视频媒体。也就是说,受众每次的收视时长约为28分钟。
. 广告记忆深刻
银行客户在等候时间中可接触广告超过3次,便于理解记忆且不会产生厌烦感

2 高品质的播放形式
.屏幕位置良好
营业大厅、VIP室的显眼位置
.高级的硬件设施
均安放42英寸液晶电视。
.24小时故障响应时间
所有终端通过网络进行实时监控与维护,保证故障响应时间在12小时以内。
.高雅舒适的环境
无论是银行营业大厅,还是贵宾室,都有优雅舒适安静的环境氛围。
 
银通传媒银行视频媒体报价(北京地区建行)
刊例价 发布频次/天 5秒 15秒 30秒
元/周 30 49,000 79,000 139,000
 
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