《南国都市报》奉行“市民的需要第一”的办报宗旨，以“说市民话，办市民事，帮市民忙，进市民家”为办报思路，长期坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的办报原则，着力丰富和满足海南地区市民和游客的精神文化生活，内容积极向上，为当地市民和游客所喜爱。《南国都市报》因此成为海南省发行量最大的都市类报纸，最高日发行量突破20万份。