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成立于1993年的北京对外文化交流中心和北京月讯杂志社(以下简称中心)是一个以宣传和推广北京为己任的文化交流机构。作为北京市人民政府处宣品制作基地,中心与北京市人民政府新闻办公室、北京市发展和改革委员会、北京市旅游局、北京市商务局、北京市贸促会等部门密切合作,编辑出版《北京月讯》、《北京月讯商务特刊》、《北京指南》等固定出版物共7种,每年出刊近200万册。 作为杂志社的旗舰产品,《北京月刊》和《北京月讯商务特刊》积极发挥主办单位的指导作用以及中心十余年积聚的外宣、外语、艺术设计和销售、发行的人才优势,树立了刊物在市场上的权威地位。北京的风土人情以及北京的投资环境、北京的投资政策、北京的大型国际商务活动等,都通过刊物传达给读者,增加了来京旅游、商务和常驻的外国人干了解北京动态信息的途经。此外,为扩大刊物影响而开通的北京外宣品网站(www.btmbeijing.com)‘还使各类信息,政策的传播突破了空间局限,让从未来过中国的海外人士都能便捷地获得北京的旅游、商务信息,为他们的出行和投资提供资讯保障。 《北京月讯》是北京月讯杂志社的旗舰刊物,是北京市政府主办的,最权威的英文旅游文化杂志,竞争优势明显,内设封面故事,专题报道、人物、旅游答疑、日历、艺术、认识北京、时尚、文化、美食、文物、体育等栏目。 《北京月讯》在外国人集中的酒店、写字楼、公寓等地免费发放;通过直投发行到外国驻华使馆、驻华国际组织、外国驻京商社;通过政府交换名单寄赠给政府各级领导;通过寄赠发行到部分外资企业;在各大写字楼中的2200家企业摆放;在高档的餐饮、娱乐场所摆放。 《北京月讯》的读者群比较稳定,18.92%的读者阅读时间在2年以上;有着较好的的读者基础,重度读者比例达33%以上;拥有众多有广告价值的国家公务员、高层管理人员和专业人士;刊物对读者有着非常强的吸引力,有66.67%的读者在过去一年加入杂志读者群行列。 《北京月讯》在读者市场中的位置及品牌的影响力处于领先位置,提及率为38.16%,阅读率为36%。 读者的忠诚度较高,主要表现在33.33%的读者阅读刊物的一年以上;有70%的读者会细读感兴趣的内容。 在广告态度上,读者比较信赖广告,认为广告能够对品牌的选择起到重要的作用;多数人关注广告是出于“多知道一些品牌信息”和“消费决策参考”的目的,阅刊时会主动留意可供参考的广告信息。 在预购房产、汽车、高档手机、高档首饰、高档化妆品、高档服饰、美容保健会所、器械健身消费、汽车租赁、高档酒店消费的读者群中,《北京月刊》是首选媒体。

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