家庭医生广告标准刊例：

家庭医生简介：

·发行量：163万 ·受众：15－64岁的城市居民 ·覆盖区域：全国 ·发行周期：每月

  《家庭医生》创刊于1983年，目前是我国发行量最大、最权威的医学科普杂志，也是我国顶级期刊中仅有的几本“百万大刊”之一， 2002年5月国家新闻出版总署批准实施的调查结果表明：《家庭医生》仅次于《读者》和《知音》，列“中国国民最喜爱的杂志”第三名；《家庭医生》还是少有的连获第一、第二届两届中国期刊最高奖--国家期刊奖的杂志。这些足以说明，《家庭医生》在中国期刊界的突出地位和专业影响力。
　　中立、权威的数字，可勾画出一个真实的《家庭医生》。以下是来自全国最权威的平面媒体调查机构——新生代市场监测机构的大型连续年度自主调查项目——“中国市场与媒体研究（CMMS）”2005春季的调查结果。此项调查覆盖了全国30个主要城市的7万名15－64岁的城市居民，可以客观地反映这些城市个体及由这30个城市构成的区域总体居民的媒体和产品消费情况。
　　●《家庭医生》的受众规模大
      《家庭医生》的平均每期阅读率一直处于强势地位，在全国所有杂志中，《家庭医生》以2.3％的平均每期阅读率和5.3%的年到达率而名列前茅，换算成数字，就是说，仅上述30个城市的居民中，每年读过《家庭医生》的就有370万人，平均每期的阅读人数则达到163万人。
　　●《家庭医生》的受众忠诚度高
      《家庭医生》的读者忠诚度高。《家庭医生》的读者中，经常阅读和比较经常阅读的占60.1％，换算成人数高达222万人。与竞争媒体相比，其读者忠诚度有着非常明显的领先优势。
　　●《家庭医生》对家庭购买行为影响力巨大
　　《家庭医生》的女性读者比例达65%，即有近2/3的读者为女性；
　　在所有杂志当中，《家庭医生》读者群最乐于充任“家庭主事者”（家庭中负责日常用品购买的人）的角色，81.7万的此类读者数量使《家庭医生》成了“家庭主事者”的乐园；
　　CMMS的生活形态调查结果表明：《家庭医生》读者对广告的接受度高，并且经常阅读杂志中的广告，对插页和宣传单也比较有兴趣；在实际生活中，他们在求医问药方面有自己的理解，生病时更倾向于自己买药治疗。这说明《家庭医生》杂志上的药品广告对其购买药品的行为会产生很大的影响。
　　●《家庭医生》杂志受众的独占读者多
　　《家庭医生》的独占读者比例高，规模大，不论与何种杂志交叉，其独占读者人数都超出200万以上。这单独发生作用的200万以上的受众是任何一个广告主都无法忽略的，这也反映出在广告投放上《家庭医生》的强大竞争力和它的不可替代性。

家庭医生广告投放须知：
注:若广告客户需特殊尺寸或指定其它广告位置‘则需另加收广告费用的15%。