电影片头广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是电影片头广告的雏形。

现代电影广告主要出现在豪华的现代化影院中，在所有观众进场熄灯后、在影片播放前、在观众最热切期盼时、在所有目光与精神以屏幕为焦点高度凝聚的这一刻，而播放的视频广告来精准的针对这群拥有相当消费能力与消费冲动的中高端人群进行有效传播。

放映时，黑屋效应造成无其它事物分散注意力，广告内容播出时具有固定无法调换的特性，达到强迫收视效果，具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势，广告到达率接近100%。